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45年温暖守护!波司登地标广告见证国牌崛起之路
2021.12.16
摘要:线上引爆话题,打开知名度;线下场景营销,增加用户粘性,如此一来,品牌便顺利实现品效合一。

波司登又来搞事情了

12月16日,波司登羽绒服携手中国国家话剧院,通过创新舞台剧的形式,向众人展现了45年来中国品牌一步步走向世界的发展历程。

45年温暖守护!波司登地标广告见证国牌崛起之路

波司登 x 地标马克户外广告灯光秀

同时,为庆祝45年成果发布会完美召开,波司登还一举点亮地标马克旗下上海鲸墙、重庆幻境以及成都鲸墙三城地标灯光秀,将波司登的温暖守护分享至每一位消费者。

中国品牌 45年温暖守护


作为亿万国民的“过冬必备单品”,波司登羽绒服已经成为每一位消费者人生故事上的一个注脚。亲人关怀、友情岁月、成长故事、人生历程中处处都有波司登的影子和温暖,在这些与消费者共同成长、贴心守护的岁月中,波司登也成长为令消费者信赖的国民品牌。

45年温暖守护!波司登地标广告见证国牌崛起之路

波司登 x 地标马克户外广告灯光秀

此次45周年成果发布会上,波司登通过舞台剧的形式将一路走来的成长与坎坷尽数展示在受众面前,“跨越时空的秀场、构成宏大叙事的表达”无一不引领在场嘉宾和观众在过去与现实中不断穿梭。

45年温暖守护!波司登地标广告见证国牌崛起之路

波司登 x 地标马克户外广告灯光秀

同时,为使更多用户观看到这场“盛世表演”,波司登展开了线上线下同步的整合营销。在线上通过人民日报客户端与新华社现场云平台等进行发布会现场直播。而线下,则选择了覆盖面广泛的地标广告,将波司登45年凝聚而成的品牌理念植入人心。


打破壁垒,整合营销助力国牌走向世界

45年温暖守护!波司登地标广告见证国牌崛起之路

波司登 x 地标马克户外广告灯光秀

近两年,越来越多的国民品牌开始走出国门走向世界,例如一直打着国货美妆旗号的完美日记,2020年在美成功上市,2018年横空出世的“自嗨锅”仅去年上半年销售额就高达6亿。细数这些“强势崛起”的国民品牌不难发现,无论是“百年老字号”,还是“新时代萌新”,其迅速占领市场的关键就在于其对线上线下整合营销的精准把握。

45年温暖守护!波司登地标广告见证国牌崛起之路

波司登 x 地标马克户外广告灯光秀

传统电商时代,品牌方的营销重点始终聚焦在线上,“得流量者得天下。而在如今线上存量逐渐枯竭的大环境下,线上流量争夺战愈发激烈,受众的注意力也不断被分散,在这一背景下,不少品牌开始探索线下市场,有着高覆盖、强触达等天然优势的户外广告成了他们探索之路的主阵地。

45年温暖守护!波司登地标广告见证国牌崛起之路

波司登 x 地标马克户外广告灯光秀

和线上媒体迅速引爆话题特性不同的是,户外广告的主要特点在于场景的打造,如果说线上媒体是通过“病毒式传播”留下印象,那户外广告就是通过光与影交织而成的场景为用户全方位阐释品牌理念,让用户充分了解品牌信息,产生信任。线上引爆话题,打开知名度;线下场景营销,增加用户粘性,如此一来,品牌便顺利实现品效合一。


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