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腾讯视频x《雪中悍刀行》点亮地标马克旗下5城
2021.12.15
摘要:眼球经济”时代下,影视剧行业竞争激烈,用户更容易接受短平快、碎片化的信息接收方式,线上流量对热度的加持能力逐步减弱

大雪至,风云涌,共赴江湖

铁骑马踏,一军战六国,世子游历,雪中行江湖,刀剑出鞘,英雄侠气。

前路茫茫,群雄汇聚,谁来于此?共赴江湖!于天地间行侠义,于锋芒中等雪来,于刀光剑影中勘破棋局,于江湖风云间盼雪将至。

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腾讯视频x《雪中悍刀行》x地标马克大连户外广告灯光秀

群雄汇聚,笑侃江湖,《雪中悍刀行》正式开播。腾讯视频联合地标马克点亮地标马克户外地标灯光秀诚邀诸位加入雪中联盟共赴江湖!小二,上酒!

未播先爆!地标灯光秀雪中江湖邀你入局

“何为《雪中悍刀行》?嗯……这个故事,还要从我的身世说起。”

《雪中悍刀行》这部剧绝对称得上是「未播先爆」,由《庆余年》的编剧王倦操刀,携张若昀等一众原班人马打造。从快意恩仇的江湖到波诡云谲的朝堂,各色性格鲜明的传奇人物带来一段段惊心动魄的故事。发布会使用XR技术创造了一个仙气飘飘的沉浸式水墨江湖,浓浓的江湖气息加上全息立体质感,堪称国产剧发布会天花板。

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腾讯视频点亮地标马克旗下5城,全场景式的户外地标广告灯光秀仿佛带领大家再次回到了横刀立马,快意逍遥的雪中江湖,网友不禁感叹:国产剧宣发请按照这个标准卷起来!

影视剧宣发进阶之路:户外广告“一见难忘”

《雪中悍刀行》是烽火戏诸侯的巅峰之作,曾获多个网络文学奖,多年来积累了众多忠实粉丝,此次影视改编同样吸引了不少观众期待。网文IP影视化如同一把双刃剑,宣发作为影视营销的重要一环,同样反应了剧集综合水准。

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眼球经济”时代下,影视剧行业竞争激烈,用户更容易接受短平快、碎片化的信息接收方式,线上流量对热度的加持能力逐步减弱,因此腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部平台开始深入、系统地整合宣发策略,以“用户”为中心展开户外广告宣传,从而实现影视剧户外广告传播的精准对位与最大化效果。

利用视觉冲击强烈的地标广告灯光秀零距离聚合目标用户,无疑能够提高影视剧传播性,起到先声夺人的作用。而XR等技术的加持更能赚足观众期待值,《雪中悍刀行》已经牢牢地把握住开局主动权。


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