元宇宙+户外广告有多酷炫,来看看Adidas虚拟人户外走秀

2022.10.18
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当户外媒体遇上元宇宙,又会给我们带来怎样的惊喜?


9月12日,在纽约时代广场的户外大屏上,一场别开生面的【虚拟时装秀】正在上演:一个个身着前卫服饰的虚拟数字人在大屏中逐一亮相,逼真的裸眼3D效果使得本就充满科技感的走秀更加赛博朋克......


据悉,这些另类又酷炫的虚拟数字人走秀,是由数字内容平台OUTPUT Global Talents Open Call全球数字内容创作者招募大赛的获奖虚拟人,此次率先在纽约时代广场的大屏幕上打响“巡演第一站”,之后还将陆续登录日本东京和中国北京的裸眼3D大屏。


元宇宙+户外广告有多酷炫,来看看Adidas虚拟人户外走秀


这场由OUTPUT策划举办的虚拟元宇宙走秀,历时三个月,最终在全球范围内选出了10位优胜者和4位数字新势力获奖者,借助户外大屏,将多元风格+前沿技术+先锋时尚审美的虚拟数字人走秀展现在世人面前。


整场走秀由象征和平与希望的斑马揭开,全程借助裸眼3D大屏将融合了不同物种、人种、多次元、多文化的形象和数字时装进行了全方位的展示,进一步消弭现实场景和虚拟世界之间的壁垒。在时常一分多钟的视频里,将数字世界中的绮丽、神秘以及未来感展现的淋漓尽致。  


元宇宙+户外广告有多酷炫,来看看Adidas虚拟人户外走秀


Web3.0时代,经历了数字转型的户外媒体开始成为链接现实与虚拟的媒介,此次OUTPUT便以户外媒体为媒介,链接跨次元沟通的桥梁将数字内容和创意对外输出,未来OUTPUT也将持续打通多个媒介桥梁,在东京及北京等裸眼3D大屏中为“元宇宙虚拟数字创意”提供更多展示机会,丰富元宇宙次元的输出。


值得一提的是,在此次参与走秀的虚拟数字人中,还包括Adidas自己的虚拟人Ozzy&Ozzie。在大屏中,他们身穿AdidasOriginals全新运动潮服,通过3D形式全方位、立体式展现品牌运动理念——穿梭在未来城市中的Ozzy&Ozzie,以“结构主义”为灵感,深入解读高级时尚理念,向观众展示了OZWORLD系列剪裁巧妙的廓形与不对称的服装细节。  


元宇宙+户外广告有多酷炫,来看看Adidas虚拟人户外走秀


此外,集复古理念和未来感设计线条的OZWEEGO系列鞋款也格外引人注目,它同时集复古理念和未来感于一体,旨在通过设计展现运动美学,同时借势运动美学符号,鼓励更多的Z世代者勇敢自信地在每一个次元中做最真实的自己。


进入元宇宙元年以来,如Adidas这样入驻元宇宙赛道品牌不在少数,例如花西子、屈臣氏等,都曾推出自己的虚拟品牌代言人,但像此次这般将元宇宙营销搬至线下户外大屏中的并不多见。而实际上,一直被视为传统媒体的户外大屏如今在经历了数字化转型后,也在逐步接近元宇宙领域,进行新的尝试和融合。  



今年5月,上海东方网旗下知名地标媒体运营商——地标马克团队与百度旗下元宇宙平台——希壤达成合作,将户外广告“投放”到了元宇宙之中。目前,有不少品牌已经入驻希壤元宇宙空间,如悦鲜活、领克等,而地标马克也在“希壤”空间——地标马克板块搭建多处对应场景,为各个品牌提供轻量及定制服务。


而这也不是元宇宙与户外媒体的首次“合作”,此前百度旗下数字人“希加加”在为麦当劳担任产品首位虚拟推荐官时,也曾一举登录成都、大连等城市的裸眼3D大屏,当3D大屏中的虚拟人与现实中真实存在的麦当劳代普相互辉映时,不由让人产生一种置身数字世界的错觉,身临其境感受产品信息。


后疫情时代下,户外媒体曾遭遇了不小的冲击,在经历一系列的数字化转型后如今重获青睐,而与元宇宙的融合,或许将是它们的下一个契机。

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