从电影到户外媒体,裸眼3D未来还有多远

2022.08.09
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2017年,美国纽约时代广场,一则户外广告吸引了路过行人的关注。“肉眼可见的流动场景,随时间而变化的播放内容,裸眼可视的3D效果”等一系列新颖的呈现方式为广告主可口可乐打开了更高的知名度。在每年人流量高达4亿多的纽约时代广场,可口可乐此次传播范围已经突破北美,在全球范围内广为流传。

而让可口可乐风靡全球的这则广告正是利用了如今大热的技术——裸眼3D。


一、缘起电影,拓至户外媒体


1983年,飞利浦公司在IFA电子展上展示了3D电视的原型机,自此打开了3D显示技术的先河,不过最终由于点位限制及观看体验而被迫叫停,直到2009年电影《阿凡达》的出现,震撼的视觉冲击效果及深刻内在底蕴引发了堪称“万人空巷”的观影盛况,自此,一场有关3D技术的新革命再次拉开帷幕。

受电影启发,不少户外广告运营商开始大胆创新,试图将裸眼3D技术复制到户外媒体之上,但由于技术还未成熟,导致众多项目、产品不得不暂停下架,2014年,裸眼3D行业更是进入疼痛期,不少企业被迫转行、倒闭。直到2015年,时代广告可口可乐广告的出现再次为这一领域注入鲜活力量。


2020年5月,韩国首尔街头再次出现裸眼3D巨幕,足有四个足球场大的屏幕上翻涌的巨浪似乎要破屏而出,再搭配上逼真的音效,让观众一时间难分真假,在当时刷爆各大社交网络。

自此,裸眼3D之风迅速蔓延到国内,裸眼3D大屏也层出不穷。


二、技术加持,裸眼3D浪潮席卷而来


2020年9月,广州北京路步行街裸眼3D亮相,同年10月,成都太古里裸眼3D飞船一战成名,自此,裸眼3D浪潮席卷而来,不少企业纷纷入局。2021年一年时间,重庆解放碑裸眼3D屏、西安小寨商区国贸中心裸眼3D屏、北京王府井裸眼3D屏等纷纷亮相,全国裸眼3D项目一度接近100个,并持续保持高速增长态势。



去年8月,一场主题以“让城市看见潮燃生活”的地标灯光秀亮相深圳垂直裸眼3D巨幕—深圳大招牌,这场由上海地标媒体运营商—地标马克策划的裸眼3D灯光秀,为路过的市民朋友们提供了一场多感官、全方位的沉浸式视觉盛宴,给过往的市民朋友们带来一场沉浸式的视觉盛宴,让人身临其境体验城市“潮燃力量”。


今年4月,云南8K大屏打造的裸眼3D亚洲象;长沙五一广场的“我爱长沙”主题裸眼3D广告以及前不久地标马克为张艺兴演唱会精心打造的裸眼3D宣传片等都为受众带来了不一样的视觉体验,让人流连忘返。

从以上总总趋势不难看出,随着技术的完善和资本的加持,当下裸眼3D大屏在国内已经成为大热赛道。据相关机构预测,2022年裸眼3D行业投资增速将达到5.32%,而到了2023年,这一数据将高达7.32%,属于裸眼3D的时代已经来临。


三、打开营销新渠道,裸眼3D势不可挡


近些年在技术发展和品牌需求的双重推动下,炙手可热的裸眼3D大屏也为品牌营销打开了新的思路,从“注意力经济”出发,凭借裸眼3D大屏的创意效果,在信息爆炸的大环境下迅速聚焦用户视线,从而占据用户心智,达到品牌传播的效果。


一方面,相较于此前的平面广告,裸眼3D大屏承载的内容更为丰富,不仅能为受众提供视觉和听觉上的享受,甚至还能为受众进一步提供“触觉”上的体验,借助户外媒体天然的场景营销优势,为受众打造了一个全方位沉浸式的场景空间,逼真的多感官体验进一步建立用户和品牌之间的深度联系,有效塑造消费者对于品牌的心理感知。



另一方面,得益于裸眼3D广告的新奇有趣及良好的体验感,裸眼3D不仅能引发受众驻足观看,还会进一步分享在社交媒体之上,当初重庆观音桥裸眼3D大屏亮相之际,就吸引不少用户专门前去打卡拍照,从而助力品牌在线上形成二次传播。


例如此前淘宝在地标马克旗下深圳大招牌投放的裸眼3D广告,不仅尽显企业特性,为商家和消费者之间打通了新的交流桥梁。优秀的广告创意也吸引不少用户、媒体在社交平台分享传播,助力品牌打通线上线下,进一步扩大品牌知名度。


当然不可否认的是,目前裸眼3D技术的应用依然处于刚刚起步的阶段,受技术门槛限制,无论是在国内还是国外,在一些小城市很难看到它们的身影,裸眼3D大屏依然拥有巨大的市场容量,未来充满可能。

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