2022年酒类户外广告投放不降反增?一切都有迹可循

2022.07.19
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日前,CTR媒介智讯发布数据显示,今年1—5月间,饮料、食品和酒精类饮品行业加大对户外广告的投放力度,其中酒类品牌,尤其是剑南春、泸州、杏花村、红星等品牌在户外广告花费增投迅猛;还有一些品牌如奥兰小红帽、马爹利、喜力、督威、洋河牌等在影视剧的投放也同比增涨157.2%。


图源:CTR媒介智讯

后疫情时代下,各行各业都遭遇了不少的冲击,降低了对户外广告的投放比例,在整体状态略显疲态的大环境下,为何酒类广告投放花费增长迅猛?

一般来说,白酒根据受众群体不同可以分为两大类,一类是更受中老年用户偏爱的中高端白酒,例如茅台,另一类则是针对年轻用户的“轻”白酒系列,例如江小白。受众类型不同,在广告投放策略上自然也有所不同。

首先是中高端类白酒,其主要客户为30—60岁之间的成功男性,主要应用于商务宴请等场合。因此根据用户特点及使用场景,此类品牌广告投放多选择高铁站、机场等与受众特点相交叉的场所。

而类似江小白此类“轻”白酒,主要针对的是20—30岁之间的年轻用户,对于他们而言,口感和使用场景相对就不是那么重要,Z世代者更加看中的是品牌的价值和形象,针对于这一类年轻用户心理特点,创意又排面的地标媒体、地铁媒体等成为此类品牌的重要渠道。

江小白x地标马克父亲节广告

去年父亲节之际,江小白联合上海地标马克团队利用地标灯光秀开展了一场温情的线下告白“那些藏起来的爱,可以借酒说出来”。从上海到广州,再到山东,多城联动的地标灯光秀不仅扩大了江小白的品牌知名度,暖心的文案和浪漫唯美的灯光秀也进一步引发受众共鸣,加深大家对江小白品牌价值及理念的印象和认同。

而选择户外媒体作为主要宣发渠道,除了上述所说的户外媒体能降准覆盖消费群体外,还得益于其场景优势和庞大声量。一方面户外媒体是营造场景氛围的良好场所,例如地铁媒体,在封闭空间内,铺天盖地的广告画面往往能达成沉浸式宣发效果。此外,如今在裸眼3D、AR等技术的支持下,地标灯光秀也一度突破物理空间限制,不仅能看能听,甚至能触能摸,让用户身临其境感受品牌理念。



国缘V3x地标马克户外广告灯光秀

另一方面,户外媒体存在于人们生活场景之中,无论是逛街上班,还是取快递,地铁站、电梯内、商场大屏、公交站牌等等,相较于线上可以随时关闭的广告,线下广告不仅随处可见,而且不能人为规避,有着广覆盖、强触达的优势。

值得一提的是,户外广告,尤其是地标灯光秀广告,因地标媒体作为一个城市的象征符号不仅自带流量,而且具备一定的声望,往往更受一些高端品牌的青睐。它不仅是品牌实力的象征,还会进一步增加受众对于品牌的信赖。

如今,疫情带来的影响正逐渐褪去,而下半年节日除了中秋、国庆、元旦外,按农历来算还包括春节、元宵,这些时节都是酒水饮料“一显身手”之际,目前来看,下半年的酒类广告投放只会多,不会少。



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