当公益遇上户外媒体,创意广告传递爱与善意

2022.07.18
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一直以来,凡是社会媒体都必将承担一定的社会责任,以媒体之能,传递公益之精神也一直是各个媒体的责任和义务,而户外媒体因其广阔的覆盖面和传递渠道等特点,在传播公益力量上有着其他媒体难以媲美的优势。

作为社会媒体的一份子,户外媒体往往存在于公共处于,深耕于大众日常生活场景之中,无论是在地铁站、高铁站、机场亦或是商场大屏、地标媒体等,随处可见户外媒体的身影,这不仅造就了户外公益广告传播范围广、触达率高的优势,还进一步借助户外媒体强大的公众效应,带来一定的社会影响力。

为宣传保护儿童,反对暴力主题,西班牙慈善机构别出心裁地设计了一款“只有孩童才能看到的”反虐童版海报,利用成人与儿童的身高差,当大人去看海报时,以其身高将会看到一个健康的儿童及“有时候,只有受害者才能看到伤害。”的宣传文案。

而当以身高135CM以下的儿童视角看海报时,将看到一个受伤的男孩,并配有求助专线号码,上面写着““如果有人伤害你,拨电话给我们,我们会帮助你。”慈善机构利用随处可见的户外广告,不仅将反对虐童思想传递给线下路过的每一位受众,还进一步利用创意的呈现方式为正在遭受暴力的儿童提供了实用的解决方法,可谓一举双得。

公益性质的宣传内容本质上是向上向善,是给人以鼓舞,给人以希望的力量,在这一方便,不少户外媒体都交出了令人满意的答卷,尤其是在此次疫情期间,涌现出了许多积极承担社会责任的媒体,利用旗下资源,扛起鼓舞受众,传递爱与能量的大旗。



2022年4、5月期间,上海再次遭遇倒春寒的疫情,无数人被封控在家,与春暖花开的季节失之交臂,为弥补在“沪”人员的遗憾,上海地标马克团队携手数十位插画师利用旗下地标媒体资源举办了一场全国“巡演”的春季末班车,将春天的美好映射在地标媒体之上,借浪漫的地标灯光秀表演再次重现“春日美好”。


当公益遇上户外媒体,创意广告传递爱与善意


此外,早在武汉疫情初期,上海地标马克就曾多次点亮旗下地标灯光秀,借多城联动、声势浩大的灯光秀表演将全国人民的心联系在一起,用绚丽的灯光秀照亮暂时被阴霾笼罩的城市,“我们万众一心,阳光总会回来”。在此次上海封控期间,地标马克也曾借助AR等新兴技术,将“樱花”送到大家身边,足不出户也能在线沉浸式赏花。

当公益遇上户外媒体,创意广告传递爱与善意


近些年来,特别是在疫情期间,公益广告在户外广告行业之中快速增长,品牌主推的户外公益广告经典案例也是层出不穷。先前,网易曾在杭州湖滨商圈的户外大屏上另辟蹊径投放了一组“劝你别看的广告”,用“不建议扎堆”的温馨提示替换了原本的促销内容,反套路的营销方式反而受到不少人的关注,这个户外广告也是不出所料地刷屏了大家的社交圈。

总之,无论是从人文关怀、媒体责任,还是从品牌破圈来说,公益广告对于户外广告而言都是不可或缺的一部分,户外广告在传递信息的同时也应承载应尽的社会使命,与受众保持情感上的连接和共鸣,公益与商业从来都是相生相伴的,我们也希望有更多的品牌、公司、媒体投入到公益广告活动之中,为户外广告尽一份力。


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