行程卡摘星、报复性出游,户外广告的春天又回来了

2022.07.07
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日前,工信部发文表示即日起取消通信行程卡星号标记。

随后,“上海摘星”、“南京摘星”、“行程卡取消星号”等相关话题瞬间冲上热搜,阅读量一度突破6.5亿,而与之相伴的则是大家的“报复性出行”。据“去哪儿”数据显示,在“全国摘星”消息发布后不久,平台机票搜索量在半小时内上升60%,火车票搜索量高达1.5倍,酒店搜索更是直接翻倍,达到近两年搜索峰值。

行程卡摘星、报复性出游,户外广告的春天又回来了


长期疫情封锁下的生活早已让大家对出行抱有极高渴望,而行程码的摘星无疑像是“油锅里的一滴水”瞬间激发了大家的出行欲望,6、7月高校学生的放假也在一定程度上加大了出行人数。各省相继调整防控政策,如海南放宽对上海、北京等城市低风险区域人群入琼政策、青海不再实行“三天两检”,仅需完成“落地即检”便可有序流动。

跨省旅游的复兴无疑加速了全球旅游业的回血,而人流量的增长则为户外广告带来了新一轮的宣传机遇。近两年突发疫情使得人们出行几率大大减少,户外媒体的曝光量也随之下降而如今在历经磨难之后,户外广告终于再次迎回“春天”。


行程卡摘星、报复性出游,户外广告的春天又回来了

百岁山高铁站广告


所谓户外广告,顾名思义就是在室外的广告,从公交站牌到机场高铁广告再到地标媒体广告、无人机宣发等都属于户外广告的一种。相较于其他广告形式,户外广告凭借其覆盖面广、触达率高、千人成本较低等优势饱受品牌青睐。


去年九月,极米品牌官宣代言人易烊千玺之时,联合地标媒体运营商——上海地标马克团队点亮上海鲸墙、重庆幻境、武汉大教堂等多城地标媒体灯光秀,声势浩大引人注目,极米借户外地标媒体完成了一次“漂亮的官宣”。


行程卡摘星、报复性出游,户外广告的春天又回来了

极米地标媒体广告


快节奏社会下,环境因素影响着人们的关注状态和注意力焦点,也决定了媒体宣发的实际触达率。户外广告,尤其是地标大屏广告,得益于其“大”屏特性及吸睛的灯光特效,往往能更快聚焦用户视线,清晰的观看画面也更有利于用户获取信息。

同时,在裸眼3D等技术的赋能下,如今的户外广告不仅在视觉效果上更加逼真,具备冲击力,在效果上也能更具记忆点,强化受众对品牌信息的了解和认识。


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