什么是商业户外广告?(浅析户外媒体当下优势)

2022.06.27
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想了解什么是商业户外广告,就要先从户外广告说起。

从数百年前的吆喝、旗帜及幌子到如今的大屏、地推,户外广告一直以多种形式陪伴在我们身边,变得是媒介、是呈现形式,不变的是广告的目的和内涵。

严格来说,户外广告的发展史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期,那个时候人们已经学会在闹市中树立招牌来招揽生意,而今两千多年时间过去了,户外广告也从之前“坐着牛车前行”进入到了飞速发展时期,各种户外广告媒体公司层出不穷,各种创意表现称得上是“百花齐放”。


香港霓虹灯广告

而商业户外广告顾名思义即以盈利为目的户外广告,品牌方或企业通过在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等来展示企业的形象及品牌理念,进一步扩大知名度,最终实现营销目的。

从宣发形式上而言,户外广告不仅可以根据地区特点选择广告形式,例如在车站可以做站牌广告,在电梯内可以做小屏广告,在地标媒体上可以做大型灯光秀,甚至在天空上还可以做无人机宣发......,另一方面,它们多分布在受众日常生活场景之中,无论是取快递、出门逛街、亦或是走在路边都随处可见,能在潜移默化中影响用户心智,达到“润物细无声”的效果。

小度地铁广告


另外,对于商家和品牌来说,宣发成本和触达率是衡量一个一则广告是否值得的重要标准,而户外媒体不进能满足商业户外广告的高触达率需求,还能凭借广阔的覆盖面实现相对较低的千人成本(即一千个受众的费用)。

值得一提的是,在如今科学技术迅猛发展的现代社会,商业户外广告的表现形式也愈发多样,从霓虹灯广告牌、大型灯箱到地标灯光秀、无人机表演,再到如今颇受欢迎的裸眼3D大屏、AR灯光秀等等,可谓是精彩纷呈,让人目不暇接。

燕京啤酒户外广告

燕京啤酒户外广告


2022年5月,燕京啤酒在上海地标媒体运营商地标马克的协同下,于北京、深圳及西安三城展开了一场声势浩大的户外推广,从北京建国门口、到深圳大招牌再到西安双子塔,绚丽又科幻的AR灯光秀吸引无数路人驻足观看,流光溢彩的大屏遇上创艺十足的视频,让人沉浸其中难以自拔。

总之,在Z世代者充当消费主力军的当下,一些平淡普通的商业广告已经很难吸引他们的关注了,而户外广告则凭借其创意性的构思、多样化的表达方式以及不受约束等优势开始成为商家和品牌的“心头好”,商业户外广告也由此进入一个全新的精彩时代。


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