疫情下的户外广告大屏投放何去何从

2022.06.23
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自2020年进入后移情时代以来,广告业的发展就像做了过山车一样,尤其是对户外大屏广告投放而言。隔离的生活意味着外出人数减少,线下媒体的价值优势似乎也变成了“致命缺陷”,但事实果真如此吗?

突然爆发的疫情对于户外媒体来说毫无疑问是个打击,各个品牌纷纷减少在线下媒体上的投入,不少企业宣告破产,退出户外广告市场。然而塞翁失马焉知非福,对于户外广告而言艰难生存的这两年,也成为部分企业突破自我、转型升级的机会。

疫情下的户外广告大屏投放何去何从疫情下的户外广告大屏投放何去何从

地标马克点亮全国地标灯光秀为武汉加油


首先,户外媒作为社会媒体的一份子,不少企业在面对社会灾难时都积极承担应尽的社会责任,充分发挥出身为媒体人的责任和担当。例如疫情期间,上海地标马克团队多次为武汉点亮旗下地标灯光秀,借助浪漫的灯光秀表演为武汉人民加油打气,在传递积极力量和必胜决心的同时也进一步扩大了企业的知名度,并为之树立一个良好的品牌形象。

其次,后疫情时代下,元宇宙热度“疯涨”,不少企业和领域都前赴后继地下场布局元宇宙,而对于户外媒体行业而言也是个突破自我实现升级的好机会,仅依靠此前单一的户外大屏广告投放显然已经跟不上时代的潮流,因此不少户外媒体企业开始积极拥抱元宇宙,在技术加持下实现业务升级。

周大生&任嘉伦深圳大招牌AR灯光秀


2021年年初,地标马克经过长时间的技术完善证实上线了马克宇宙业务,利用旗下独有的地标媒体资源,与当下大热的AR、裸眼3D等技术相结合,打造出了一系列精彩浪漫的AR灯光秀以及裸眼3D灯光秀,例如LisaAR生日应援、周大生&任嘉伦数字人AR灯光秀以及杭州亚运会AR宣传片、上海世博会“进宝”裸眼3D灯光秀等。

当下不少户外媒体企业在坚持户外大屏广告投放的同时,也在积极拥抱新兴技术,从裸眼3D广告,到AR广告,再到一些*沉浸感和创意性的元宇宙虚拟广告,户外媒体行业在后疫情时代催生下,不断完成自我升级和转化,重获品牌青睐。

疫情下的户外广告大屏投放何去何从

杭州亚运会AR宣传片


如今,疫情带来的“后遗症”在逐渐褪去,而户外媒体经历了生死存亡的考验后也正在向着“蜕变”迈进。未来,在技术的发展完善和社会需求的双重推动下,户外媒体必将创造新的辉煌。



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