总体而言，NFT可能在金融及数字藏品和平台的权利合规问题的方向上存在较大风险。 首先，NFT带有浓重的金融属性，对国家金融主权和金融秩序等都造成了一定的威胁；此外，作为虚拟数字资产，虚拟货币兴起时所充斥的洗钱、暗网交易、躲避外汇管制、诈骗、赌博等一系列问题在NFT上也有所体现。 其次，NFT本身类目繁多，其法律性质很难有效界定。目前行业内有两种说法，“货币说”认为NFT本质是虚拟货币的一种特殊类型；而“虚拟财产说”则认为，从NFT一系列特点来看，其符合虚拟网络财产的定性。但由于目前尚未出台明确的法律规定，NFT的性质仍然处于模糊地带。 再次，目前市面上各类NFT藏品层出不穷，时常出现一些他人先于实际著作权人在NFT平台铸造NFT的情况，如果对这类行为无法进行规制，不能及时明确NFT版权所属问题，那同样会给NFT的健康发展造成很大影响。 最后，和其他同质化通证项目可以通过“硬分叉”手段恢复被盗资产情况不同的是，对于NFT而言，硬分叉将导致对于同一标的权属认定出现重大分歧，甚至某一NFT可能将永久负担此种权属缺陷，这对于NFT引以为傲的“独一无二”属性显然是不利的。而在进行一些投资、质押等复杂操作时，又难以通过硬分叉解决问题，无疑进一步加剧了其在金融安全方面的隐忧。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gdhskqe8_i6ek6x.png" alt="" data-href="" style="">

总体而言，NFT可能在金融及数字藏品和平台的权利合规问题的方向上存在较大风险。 

NFT有什么风险？-地标马克

NFT有什么风险？

虽然目前元宇宙概念火热，但很多人对其价值所在一知半解，其实，这与其“稀缺性、参与性、不一样的场景体验”等有很大关系： （1）稀缺性俗话说“物以稀为贵”，稀缺性能够赋予一件物品价值，对于资源来说也是如此，越稀缺的资源价值自然越高，热度也越高。如今，元宇宙内的许多资产都是较为稀缺的，例如限量发行的NFT藏品，靠近市中心的虚拟土地，以及借势名人所打造的虚拟资产等等，都是元宇宙“名声大噪”的原因之一； （2）参与性用户的参与性是元宇宙价值的重要体现，一个产品最重要的是有人使用，对于元宇宙来说也是如此，如今各种元宇宙相关产品频出，元宇宙游戏、AR/VR等技术也开始在各个行业大显身手，这些都是元宇宙出圈的证明； （3）经济性目前元宇宙中的经济性主要体现在“虚拟土地”上，在现实世界中，土地是稀缺不可再生资源，而在元宇宙所打造的虚拟世界中，“虚拟土地”是可以被无限创造的，由此衍生出了和现实世界所不一样的虚拟土地经济学。 以林俊杰在Decentraland中购买的虚拟土地为例，在Decentraland所打造的虚拟世界里，地主买下土地后，凡是人们在这块土地上所产生的虚拟资产，在后续成交过程中，地主都将参与抽成。这就让虚拟土地能够在元宇宙中产生价值。 （4）个人形象虚拟数字人的出圈为本就火热的元宇宙概念注入新的活力，如今各种类型数字人不断活跃在大众视野之中，柳叶熙、AYAYI.......。而除了观看，未来在元宇宙中每个人也可以生成专属于自己的“数字角色”，虚拟形象将是我们在元宇宙中自我呈现与形成自我认同的重要方式。 （5）特殊的场景体验最后，就是元宇宙的核心优势“不一样的社交场景与体验”。在元宇宙中，人们可以置身现实世界中不存在的场景和空间，逼真的“沉浸式”体验为用户带来一场别开生面的社交之旅。此外，元宇宙还能突破空间界限，让身处世界不同角落的朋友在虚拟世界中共享时空，实时互动。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gdht4r7m_5YSMTY.png" alt="" data-href="" style=""/>

虽然目前元宇宙概念火热，但很多人对其价值所在一知半解，其实，这与其“稀缺性、参与性、不一样的场景体验”等有很大关系： 

元宇宙为什么这么火？-地标马克

元宇宙为什么这么火？

虽然通常情况下，NFT也会被划为“虚拟资产”，但严格意义上来说，NFT和虚拟货币并不是一回事，尽管两者的出现都是基于区块链技术，但NFT的开发和虚拟货币还是有一定区别的。 其本质区别在于，虚拟货币通常是一种同质代币，是一种可以被替换、可以无限分割，且具有同一性的代币；而NFT是一种非同质化代币，它的出现可以弥补现实生活中具有实际价值且不可替代的部分，具有唯一性，例如合同、房屋产权、艺术品等等。 而虚拟货币与NFT的联系可能就在于可以使用虚拟货币购买NFT产品，不过目前这种方式仅限在海外，在国内是被禁止的。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gd2ddfik_aRZBsG.jpg" alt="" data-href="" style=""/>

虽然通常情况下，NFT也会被划为“虚拟资产”，但严格意义上来说，NFT和虚拟货币并不是一回事，尽管两者的出现都是基于区块链技术，但NFT的开发和虚拟货币还是有一定区别的。 

NFT与虚拟货币有什么关联？-地标马克

NFT与虚拟货币有什么关联？

当<a href="https://www.lllmark.com/" target="_blank">元宇宙</a>在文旅、政务及商业等领域大显身手的时候，文娱行业也正在迎头赶上...... 11月2日，元宇宙原创音乐歌会《2060元音之境》正式官宣，预计将在11月9日晚9:20与大家见面。这场由江苏卫视和阿里妈妈平台营销策划中心联合打造元宇宙歌为邀请到的4位歌手嘉宾，量身打造了了全新的虚拟形象。 据悉，在该档节目中，4位嘉宾将通过自己的增强现实真人舞台秀和全虚拟的虚拟形象舞台秀来相互PK，通过这一虚实相交的形式打破虚实次元壁垒。在展现元宇宙与国风碰撞魅力的同时，进一步展现科技与文化的虚实相融。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gh8nj6f6_D3tkJw.png" alt="多部元宇宙歌会来袭？当文娱行业开始竞逐元宇宙赛道......" data-href="" style=""> 而在此之前，百度元宇宙歌会刚刚落下帷幕，这场应用AIGC赋能了更多元化场景的元宇宙沉浸式歌会，由百度APP旗虚拟下数字人“度晓晓”担任制作人。通过让其与众多明星大咖实现“真（人）数（字人）同台表演”，在展现数字人的听说读写及唱跳本领的同时，还进一步展示了虚拟数字人在个性化互动方面的能力。 &nbsp; <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gh8nj6f5_ywp5Yt.png" alt="多部元宇宙歌会来袭？当文娱行业开始竞逐元宇宙赛道......" data-href="" style=""> 近两年，元宇宙一词的热度可谓“一发不可收拾”，并率先在游戏、商业、文旅、政务等行业大显身手，引得许多企业和资本纷纷下场布局。如今，随着技术的发展和完善，元宇宙这股浪潮最终也在文娱领域涌起，且初见成效。 其实早在<a href="https://www.lllmark.com/" target="_blank">元宇宙</a>赛道兴起之初，爱奇艺便开始率先尝试将其引入文娱领域，推出了一档由“虚拟人”为选手的新型节目《超次元新星》，并邀请了虞书欣、杨颖Angelababy和小鬼-王琳凯担任“扩列师（即导师团）”。全新的选手及赛制吸引了不少受众，此外节目还将后期的一些策划过程及突发状况有选择性地向观众播出，让大家进一步对这一制作形式有所了解。 &nbsp; <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gh8nj6f4_kkFHPY.png" alt="多部元宇宙歌会来袭？当文娱行业开始竞逐元宇宙赛道......" data-href="" style=""> 不可忽视的是，由于种种客观原因，《超次元新星》节目在播出之际时总是会面临各种突发状况，也对受众整体感官产生了一定影响。如今两年时间过去了，爱奇艺在最新的综艺节目片单中再度官宣元宇宙音乐闯关竞演真人秀《元音大冒险》，不知是否能给观众带来不一样的综艺效果。 最后，需要注意的是，尽管携手元宇宙赛道是必然的，但文娱行业始终是一个以内容为驱动力的领域，在和<a href="https://www.lllmark.com/" target="_blank">元宇宙</a>相融合的道路上，也应注重元宇宙产品的人文附加值和内容沉淀能力，在跨界融合的基础上，加速产业嫁接，以发展更多的商业模式。

当元宇宙在文旅、政务及商业等领域大显身手的时候，文娱行业也正在迎头赶上...... 

多部元宇宙歌会来袭？当文娱行业开始竞逐元宇宙赛道......-地标马克

多部元宇宙歌会来袭？当文娱行业开始竞逐元宇宙赛道......

日前，由上海东方网旗下“一站式<a href="https://www.lllmark.com/" target="_blank">元宇宙</a>服务平台”地标马克推出的“乐游上海”城市AR灯光秀正式上线，吸引无数市民走出家门一探究竟。 &nbsp; <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ggogmmcc_j6GJ4W.png" alt="当元宇宙走进现实，打造“元宇宙文旅”新生态......" data-href="" style=""/> 夜幕之下，上海的“网红地标”东方明珠化身“夜空指挥棒”，无数光圈围绕其中，四处分散后又聚回塔身，汇聚而成的灯束照亮四周，地标马克ip形象马克妹跃然屏幕之上。画面一转，无数孔明灯缓缓上升，惟妙惟肖的金鱼自眼前游过，古色古香的屏风为画面平台一份韵味。 &nbsp; 自元宇宙之风兴盛以来，各行各业都积极引入<a href="https://www.lllmark.com/" target="_blank">元宇宙</a>概念，在这方面，文旅领域可谓是一马当先，从AR导航、数字人导游、云逛展云参观，再到一些边游边学的文旅小游戏、沉浸式文旅AR灯光秀等等，为后疫情时代下的文旅业注入了新的活力。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ggogmmcc_dxn2tt.png" alt="当元宇宙走进现实，打造“元宇宙文旅”新生态......" data-href="" style=""/> 2019年突如其来的新冠疫情给旅游业带来了不可磨灭的冲击，旅游业几经起伏仍不得志，而元宇宙的爆火，让其嗅到新机。对于文旅行业来说，这是一次“摆脱危机、焕发新生”的机会，而对于元宇宙而言，这是对于“技术落地”的考验与证明，二者搭档可谓是“天作之合”。 &nbsp; 2021年11月，元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心在武陵源区大数据中心吴家峪门票站正式举行挂牌仪式，张家界也由此成为国内首个设立元宇宙研究中心的景区。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ggogmmca_rEsE7B.jpg" alt="" data-href="" style=""/> 同年12月，国内首家元宇宙主题乐园落地深圳光明小镇，据悉该乐园由深圳童话爸爸文旅科技有限公司打造，以IP《冒险小王子》的原创形象和故事为核心，打造差异化体验。园中的各种设备都结合了当下大热的AR、VR等全息投影技术，进一步加强游玩时的交互感和沉浸感，让孩子们能够身临其境沉浸体验故事中的场景和氛围，在玩耍中学习和成长。据悉该游乐项目共投资了75亿元，将在2022年年底和大家见面。 &nbsp; 进入2022年以来，各个旅游景区及相关部门更是加快了和<a href="https://www.lllmark.com/" target="_blank">元宇宙</a>融合的脚步，不论是自然风光区还是人工打造的游乐设施场所等，都积极引进元宇宙元素及技术，致力于打造“元宇宙文旅”新形态。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ggogmmca_bSdT73.png" alt="当元宇宙走进现实，打造“元宇宙文旅”新生态......" data-href="" style=""/><img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ggogmmcb_3rp3TM.png" alt="" data-href="" style=""/> 今年10月， 大唐不夜城的元宇宙“大唐灵境”正式开放上线。在这个名为“大唐东市”的元宇宙场景中，全方位重现了大唐繁荣文化，用户只需登录到元宇宙中，便可以身临其境体验大唐文化场景，甚至还能实现电商购物功能。 &nbsp; <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ggogmmc8_xsc3bK.jpg" alt="" data-href="" style=""/> 此外，去年年底，上海东方网旗下“一站式元宇宙服务平台”地标马克正式上线元宇宙业务，并在今年9月份受邀参加在苏州举办的第四届大运河文化旅游博览会。在线下展馆中，地标马克团队深入且细致地展示了数字人走秀、XR虚拟制片、AI绘画以及一些列的景区数字文创小游戏，让与会观众在实际体验中感受元宇宙文旅的魅力和神奇。 毋容置疑的是，元宇宙有着广阔的发展前景，而对于文旅行业来说，元宇宙的融入是打破时间与空间限制的钥匙，是连接景区实景与虚拟体验的媒介，不仅能增加游客游玩时的乐趣，同时也助力景区文化更好地深入用户心中，打造品牌文化，满足用户的多元需求。 &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;

日前，由上海东方网旗下“一站式元宇宙服务平台”地标马克推出的“乐游上海”城市AR灯光秀正式上线，吸引无数市民走出家门一探究竟。 

当元宇宙走进现实，打造“元宇宙文旅”新生态......-地标马克

当元宇宙走进现实，打造“元宇宙文旅”新生态......

当户外媒体遇上<a href="https://www.lllmark.com/" target="_blank">元宇宙</a>，又会给我们带来怎样的惊喜？ 9月12日，在纽约时代广场的户外大屏上，一场别开生面的【虚拟时装秀】正在上演：一个个身着前卫服饰的虚拟数字人在大屏中逐一亮相，逼真的裸眼3D效果使得本就充满科技感的走秀更加赛博朋克...... 据悉，这些另类又酷炫的虚拟数字人走秀，是由数字内容平台OUTPUT Global Talents Open Call全球数字内容创作者招募大赛的获奖虚拟人，此次率先在纽约时代广场的大屏幕上打响“巡演第一站”，之后还将陆续登录日本东京和中国北京的裸眼3D大屏。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gfl5k8cp_XMrsYx.jpg" alt="元宇宙+户外广告有多酷炫，来看看Adidas虚拟人户外走秀" data-href="" style=""/> 这场由OUTPUT策划举办的虚拟<a href="https://www.lllmark.com/" target="_blank">元宇宙</a>走秀，历时三个月，最终在全球范围内选出了10位优胜者和4位数字新势力获奖者，借助户外大屏，将多元风格+前沿技术+先锋时尚审美的虚拟数字人走秀展现在世人面前。 整场走秀由象征和平与希望的斑马揭开，全程借助裸眼3D大屏将融合了不同物种、人种、多次元、多文化的形象和数字时装进行了全方位的展示，进一步消弭现实场景和虚拟世界之间的壁垒。在时常一分多钟的视频里，将数字世界中的绮丽、神秘以及未来感展现的淋漓尽致。 &nbsp; <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gfl7782n_YmnHhD.png" alt="元宇宙+户外广告有多酷炫，来看看Adidas虚拟人户外走秀" data-href="" style=""> Web3.0时代，经历了数字转型的户外媒体开始成为链接现实与虚拟的媒介，此次OUTPUT便以户外媒体为媒介，链接跨次元沟通的桥梁将数字内容和创意对外输出，未来OUTPUT也将持续打通多个媒介桥梁，在东京及北京等裸眼3D大屏中为“元宇宙虚拟数字创意”提供更多展示机会，丰富元宇宙次元的输出。 值得一提的是，在此次参与走秀的虚拟数字人中，还包括Adidas自己的虚拟人Ozzy&amp;Ozzie。在大屏中，他们身穿AdidasOriginals全新运动潮服，通过3D形式全方位、立体式展现品牌运动理念——穿梭在未来城市中的Ozzy&amp;Ozzie，以“结构主义”为灵感，深入解读高级时尚理念，向观众展示了OZWORLD系列剪裁巧妙的廓形与不对称的服装细节。 &nbsp; <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gfl7782o_H4SitE.jpg" alt="元宇宙+户外广告有多酷炫，来看看Adidas虚拟人户外走秀" data-href="" style=""> 此外，集复古理念和未来感设计线条的OZWEEGO系列鞋款也格外引人注目，它同时集复古理念和未来感于一体，旨在通过设计展现运动美学，同时借势运动美学符号，鼓励更多的Z世代者勇敢自信地在每一个次元中做最真实的自己。 进入<a href="https://www.lllmark.com/" target="_blank">元宇宙</a>元年以来，如Adidas这样入驻元宇宙赛道品牌不在少数，例如花西子、屈臣氏等，都曾推出自己的虚拟品牌代言人，但像此次这般将元宇宙营销搬至线下户外大屏中的并不多见。而实际上，一直被视为传统媒体的户外大屏如今在经历了数字化转型后，也在逐步接近元宇宙领域，进行新的尝试和融合。 &nbsp; <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gfl7782m_3SbRpP.png" alt="" data-href="" style=""> 今年5月，上海东方网旗下知名地标媒体运营商——地标马克团队与百度旗下元宇宙平台——希壤达成合作，将户外广告“投放”到了元宇宙之中。目前，有不少品牌已经入驻希壤元宇宙空间，如悦鲜活、领克等，而地标马克也在“希壤”空间——地标马克板块搭建多处对应场景，为各个品牌提供轻量及定制服务。 而这也不是元宇宙与户外媒体的首次“合作”，此前百度旗下数字人“希加加”在为麦当劳担任产品首位虚拟推荐官时，也曾一举登录成都、大连等城市的裸眼3D大屏，当3D大屏中的虚拟人与现实中真实存在的麦当劳代普相互辉映时，不由让人产生一种置身数字世界的错觉，身临其境感受产品信息。 后疫情时代下，户外媒体曾遭遇了不小的冲击，在经历一系列的数字化转型后如今重获青睐，而与元宇宙的融合，或许将是它们的下一个契机。

当户外媒体遇上元宇宙，又会给我们带来怎样的惊喜？

元宇宙+户外广告有多酷炫，来看看Adidas虚拟人户外走秀-地标马克

当户外媒体遇上元宇宙，又会给我们带来怎样的惊喜？


元宇宙+户外广告有多酷炫，来看看Adidas虚拟人户外走秀

作为2021年度互联网热门话题之一，NFT近两年可谓风靡一时，仅去年一年的销售额便达到创纪录的177亿美元，同比增长了200多倍，均价也从一年前的49.18亿美元一跃上涨到807.52亿美元。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gb7691c2_Q2eQHm.png" alt="" data-href="" style=""> 市场发展带动消费者人数激增，以“无聊猿”为代表，从2021年4月上市至今，交易总额已突破20亿美元，今年3月，创作团队Yugalabs在融资中估值已超过40亿美元。而越来越多的资本和用户涌入NFT赛道，也让这一领域所隐藏的风险逐渐暴露出来。 <h2 style="text-align: left;">一、国内与海外，NFT浪潮席卷而来 </h2> 所谓NFT，即基于区块链技术而诞生的一种数字资产的权益凭证，是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证， 具有不可分割、不可替代、独一无二的特性。因此，NFT的出现提供了一种全新的机制，它能够不借助任何中介达到保护并验证数字资产所有权的目的，并催生出数字资产领域众多的创新案例。 1、海外市场NFT现状 在海外市场，用户可以通过直接购买、竞价或接受空投等方式获得NFT。放眼整个国际市场，以美国为主，在经历了2020年—2021年两年时间的发展，如今整个NFT公开交易市场已逐渐趋于成熟，且交易平台也正和元宇宙多链实现并行发展。 此外值得注意的是，在海外NFT通常被作为证券进行管理，美国证券交易委员会（SEC）曾表示：NFT的本质即证券，购买者也可以将其直接以知识产权等无形资产来使用。 2、国内市场NFT现状 而在国内，为避免炒作嫌疑，通常将NFT称为“数字藏品”。和海外不同的是，为进一步规避风险，在国内是不允许数字藏品进行二次交易的，购买者也仅仅是拥有收藏权和有限转赠权。 去年5月，淘宝阿里拍卖率先上线了数字艺术品转车行。一个月后，蚂蚁集团当时还是“蚂蚁链粉丝粒”的小程序也紧跟而上，限量发售了以敦煌飞天、九色鹿为主题的付款码皮肤数字藏品。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gb7691c5_XhRXPa.png" alt="" data-href="" style=""> 此外，除了一些私人头部企业外，在国内一些国资和相关机构也纷纷入局，开始尝鲜数字藏品。例如此前浙江省国资企业杭州国际数字交易有限公司便抢先推出了虚猕数藏——一个由国有资本支持的数字藏品交易平台，并尝试在阿里资产上发售了多款数字藏品，再比如山东省也启动国有数字藏品交易平台“海豹数藏”。 <h2 style="text-align: left;"></h2><h2 style="text-align: left;">二、浪潮褪去，NFT何去何从 </h2> 然而进入2022年以来，曾繁荣风光的NFT却遭遇重创。全球通胀预期高涨的大环境使不少投资人纷纷离开高风险的金融投资领域，NFT市场也随之迅速降温。截止目前，今年NFT市场交易额相比于2021年大幅缩水约9成，一些此前大热的NFT价格直接下跌一半。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gb76egt3_KHi8Gx.png" alt="" data-href="" style=""> 而在国内，在避免泡沫化的大环境下，不少企业开始与产业转型、品牌增值等发展目标进行绑定，如八达岭去年年底就曾在蚂蚁链发行冬奥数字纪念门票数字藏品。此外，还有不少品牌如五粮液、小鹏汽车也都纷纷发售数字藏品，期望借势其科技感、神秘感来吸引Z世代者的兴趣和注意力，进一步打造品牌知名度。 客观来说，目前国内NFT市场也依然存在许多不可忽视的问题，例如不是所有的地区都适合“大干快上”，发展数字藏品的前提还是要借势具有一定影响力的IP资源等，总之，在各行业大力发展数字藏品之时，也应保持清晰的思考，来面对数字藏品所带来的挑战和困境。 今年3月IEEE全票通过了由蚂蚁集团、国内外专家共同参与筹备的隐私计算一体机国际标准立项，其目的旨在降低隐私计算技术使用的门槛，而这也为数字藏品的良好发展奠定了一定的环境基础，未来数字藏品或将向着更好方向发展。

作为2021年度互联网热门话题之一，NFT近两年可谓风靡一时，仅去年一年的销售额便达到创纪录的177亿美元，同比增长了200多倍，均价也从一年前的49.18亿美元一跃上涨到807.52亿美元。

从风靡一时到大幅缩水，浪潮褪去NFT何去何从-地标马克

从风靡一时到大幅缩水，浪潮褪去NFT何去何从

今年618期间，清风的一场“元宇宙发布会”成功抢占618大促先机。官宣的品牌代言人——虚拟偶像洛天依以及清风数字主理人Breeze，更是引发不少网友的关注和兴趣，当天在线观看数700万+、互动留言200万+。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gb4q0pj2_R5e8G3.png" alt="" data-href="" style=""> <h2 style="text-align: left;">一、虚拟数字人的“前世今生” </h2> 虚拟偶像一词诞生于上世纪80年代的日本，早期偏向于二次元，其核心是指以初音未来为代表的的虚拟歌姬，例如如今乐华娱乐推出的虚拟偶像团体A-SOUL等就完全符合早期虚拟偶像的标准。 萌芽期的虚拟偶像主要制作技术以手工绘制为主，代表人物有日本虚拟歌姬林明美和英国虚拟演员MaxHeadroom。进入21世纪后，随着技术的发展，虚拟偶像的种类也开始日趋丰富，并逐步进军娱乐影视行业。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gb4q408h_RmWAJR.png" alt="" data-href="" style=""> 2016年后，随着人工智能、建模等技术的成熟，虚拟偶像的应用性进一步加强。由中之人驱动的虚拟偶像绊爱率先在直播间开启虚拟主播带货新形式。此外，在同一时间段，B站“虚拟次元计划”UP主小希和小桃也成为该时期具有代表性的虚拟偶像，搜狗、百度等一系列大厂也纷纷布局虚拟数字人赛道，虚拟数字人开始迎来新一轮“春天”。 <h2 style="text-align: left;">二、赋能品牌营销，虚拟数字人大放异彩 </h2> 2021年，元宇宙元年正式来临，资本纷纷入局，元宇宙赛道的火热使作为连续虚拟世界与现实世界的数字人成为了大家关注的焦点，抖音虚拟美妆博主柳叶熙的一夜爆红让不少资本大厂心动不已，纷纷加快布局虚拟数字人的速度。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gb4q6ar4_WZwTfH.jpg" alt="" data-href="" style=""> 去年五月，超写实虚拟数字人AYAYI凭借一张证件照刷爆各大网络平台，一夜之间吸粉数十万。和此前主打的二次元虚拟偶像不同，以AYAYI为代表的的超写实数字人重点突出“真”字，不仅在外观上高度还原现实人类的外貌，甚至在整体人设、性格特征、行为举止、喜怒哀乐以及生活日常等方方面面都呵呵人类的基本生活保持高度一致。 这种渗透进真实日常的写实感，不仅能迅速令观众产生共鸣，还更加真情实感地与其建立联系，而这一特点也助力AYAYI顺利打开了自己的商业代言之路。以“时尚博主”为定位的AYAYI，不仅受邀参加奢侈品牌娇兰的线下活动，还与摩登天空音乐厂牌签署合作，甚至连周扬青、欧阳娜娜等人气明星成为了她的好友。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gb4q8c8g_8CXZHJ.jpg" alt="" data-href="" style=""> 而之后，阿里巴巴也向AYAYI抛来“橄榄枝”以“天猫超级品牌数字主理人”的职位将其吸纳为集团首位数字人员工，在这之后，不少时尚、电竞、食品等各个领域的知名品牌都曾向AYAYI发来商业邀约。《NYLON》曾这样评价AYAYI入职阿里巴巴，（它）意味着着“虚拟数字不再是一个单纯地想象，而是更为切实地成为了商业文明的一部分。” <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gb4q9uqg_rMfWrm.png" alt="" data-href="" style=""> 虚拟数字人的出圈不仅带动了该赛道的兴盛，同时也让品牌找到了营销新途径，不少品牌开始与一些KOL签订合约，如钟薛高&amp;阿喜、纪梵希&amp;首位男虚拟数字人川CHUAN、以及娇韵诗&amp;柳叶熙等；或者开始孵化自己的虚拟数字代言人，例如花西子同名代言人“花西子”，屈臣氏的“屈晨曦”等。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gb4qc5l6_B7PPfB.png" alt="" data-href="" style=""> 此外还有一些品牌选择与其他企业合作，以虚拟数字人展开宣发，例如珠宝品牌周大生曾和上海元宇宙媒体运营商地标马克展开合作，以虚拟数字人形象官宣品牌代言人任嘉伦，以及传音控股以也曾与地标马克携手打造元宇宙虚拟数字人广告。 <h2 style="text-align: left;">三、代言翻车？品牌营销该怎么做 </h2> 进入21世纪以来，Z世代者开始成为消费市场的主力军，他们更乐于接受新鲜事物，探索未知领域，对于虚拟偶像的接受程度也就更高。品牌通过打造虚拟偶像形象IP或与受欢迎的KOL签订合约，一方面不仅能拉进和受众之间的距离，与之同频共振，另一方面，还能进一步为品牌IP发展赋予更多形象内涵及新的价值展现。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gb4qclvp_YKbYnG.png" alt="" data-href="" style=""> 然而不可忽视的是，如今虚拟数字人作为品牌代言人依然存在着不少的问题，首先就是品牌调性和虚拟数字人的匹配性之间的问题。例如此前国风虚拟数字人翎_Ling在社交平台发布推文，称某品牌口红“滋润不干”，引发网友的一众讨伐：“AI知道口红好不好吗？”“AI试色可信吗”“数字人就不要带化妆品、护肤品了吧。” 其实目前来看，许多虚拟数字人在为品牌代言或直播宣传时很难像真人代言人或直播那样直观地表达使用感受，也无法让受众产生共鸣，对于带有科幻色彩的虚拟数字人来说，其优势并非通过真实测评来引发受众信任，反而是它的神秘性赋予了受众足够的想象空间，以及人为打造的设定与用户之间建立的情感联系。因此，对于品牌而言，着重渲染产品的品牌价值或许比突出产品质量本身更合适。

今年618期间，清风的一场“元宇宙发布会”成功抢占618大促先机。官宣的品牌代言人——虚拟偶像洛天依以及清风数字主理人Breeze，更是引发不少网友的关注和兴趣，当天在线观看数700万+、互动留言200万+。

营销赋能|虚拟数字人助力品牌营销打开新途径-地标马克

营销赋能|虚拟数字人助力品牌营销打开新途径

2017年，美国纽约时代广场，一则户外广告吸引了路过行人的关注。“肉眼可见的流动场景，随时间而变化的播放内容，裸眼可视的3D效果”等一系列新颖的呈现方式为广告主可口可乐打开了更高的知名度。在每年人流量高达4亿多的纽约时代广场，可口可乐此次传播范围已经突破北美，在全球范围内广为流传。<img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/1ga0q9jfp_ZdPQ32.gif" alt="" data-href="" style="width: 100%;"/>而让可口可乐风靡全球的这则广告正是利用了如今大热的技术——裸眼3D。 <h2>一、缘起电影，拓至户外媒体 </h2> 1983年，飞利浦公司在IFA电子展上展示了3D电视的原型机，自此打开了3D显示技术的先河，不过最终由于点位限制及观看体验而被迫叫停，直到2009年电影《阿凡达》的出现，震撼的视觉冲击效果及深刻内在底蕴引发了堪称“万人空巷”的观影盛况，自此，一场有关3D技术的新革命再次拉开帷幕。<img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ga0q9jfo_4QnhFk.png" alt="" data-href="" style="width: 100%;"/>受电影启发，不少户外广告运营商开始大胆创新，试图将裸眼3D技术复制到户外媒体之上，但由于技术还未成熟，导致众多项目、产品不得不暂停下架，2014年，裸眼3D行业更是进入疼痛期，不少企业被迫转行、倒闭。直到2015年，时代广告可口可乐广告的出现再次为这一领域注入鲜活力量。 2020年5月，韩国首尔街头再次出现裸眼3D巨幕，足有四个足球场大的屏幕上翻涌的巨浪似乎要破屏而出，再搭配上逼真的音效，让观众一时间难分真假，在当时刷爆各大社交网络。<img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/1ga0ql4ld_mpCKhX.gif" alt="" data-href="" style="width: 100%;"/>自此，裸眼3D之风迅速蔓延到国内，裸眼3D大屏也层出不穷。 <h2>二、技术加持，裸眼3D浪潮席卷而来</h2> 2020年9月，广州北京路步行街裸眼3D亮相，同年10月，成都太古里裸眼3D飞船一战成名，自此，裸眼3D浪潮席卷而来，不少企业纷纷入局。2021年一年时间，重庆解放碑裸眼3D屏、西安小寨商区国贸中心裸眼3D屏、北京王府井裸眼3D屏等纷纷亮相，全国裸眼3D项目一度接近100个，并持续保持高速增长态势。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ga0ql4la_YCW3fR.png" alt="" data-href="" style=""/><img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ga0ql4lc_ndzCxH.png" alt="" data-href="" style=""/> 去年8月，一场主题以“让城市看见潮燃生活”的地标灯光秀亮相深圳垂直裸眼3D巨幕—深圳大招牌，这场由上海地标媒体运营商—地标马克策划的裸眼3D灯光秀，为路过的市民朋友们提供了一场多感官、全方位的沉浸式视觉盛宴，给过往的市民朋友们带来一场沉浸式的视觉盛宴，让人身临其境体验城市“潮燃力量”。 今年4月，云南8K大屏打造的裸眼3D亚洲象；长沙五一广场的“我爱长沙”主题裸眼3D广告以及前不久地标马克为张艺兴演唱会精心打造的裸眼3D宣传片等都为受众带来了不一样的视觉体验，让人流连忘返。<img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ga0r88lo_W4SGFR.png" alt="" data-href="" style="width: 100%;"/>从以上总总趋势不难看出，随着技术的完善和资本的加持，当下裸眼3D大屏在国内已经成为大热赛道。据相关机构预测，2022年裸眼3D行业投资增速将达到5.32%,而到了2023年，这一数据将高达7.32%，属于裸眼3D的时代已经来临。 <h2>三、打开营销新渠道，裸眼3D势不可挡 </h2> 近些年在技术发展和品牌需求的双重推动下，炙手可热的裸眼3D大屏也为品牌营销打开了新的思路，从“注意力经济”出发，凭借裸眼3D大屏的创意效果，在信息爆炸的大环境下迅速聚焦用户视线，从而占据用户心智，达到品牌传播的效果。 一方面，相较于此前的平面广告，裸眼3D大屏承载的内容更为丰富，不仅能为受众提供视觉和听觉上的享受，甚至还能为受众进一步提供“触觉”上的体验，借助户外媒体天然的场景营销优势，为受众打造了一个全方位沉浸式的场景空间，逼真的多感官体验进一步建立用户和品牌之间的深度联系，有效塑造消费者对于品牌的心理感知。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ga0rd3sv_7yTxM4.png" alt="" data-href="" style=""/><img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1ga0rd3t0_bHd3Qi.png" alt="" data-href="" style=""/> 另一方面，得益于裸眼3D广告的新奇有趣及良好的体验感，裸眼3D不仅能引发受众驻足观看，还会进一步分享在社交媒体之上，当初重庆观音桥裸眼3D大屏亮相之际，就吸引不少用户专门前去打卡拍照，从而助力品牌在线上形成二次传播。 例如此前淘宝在地标马克旗下深圳大招牌投放的裸眼3D广告，不仅尽显企业特性，为商家和消费者之间打通了新的交流桥梁。优秀的广告创意也吸引不少用户、媒体在社交平台分享传播，助力品牌打通线上线下，进一步扩大品牌知名度。 当然不可否认的是，目前裸眼3D技术的应用依然处于刚刚起步的阶段，受技术门槛限制，无论是在国内还是国外，在一些小城市很难看到它们的身影，裸眼3D大屏依然拥有巨大的市场容量，未来充满可能。

2017年，美国纽约时代广场，一则户外广告吸引了路过行人的关注。“肉眼可见的流动场景，随时间而变化的播放内容，裸眼可视的3D效果”等一系列新颖的呈现方式为广告主可口可乐打开了更高的知名度。在每年人流量高达4亿多的纽约时代广场，可口可乐此次传播范围已经突破北美，在全球范围内广为流传。

从电影到户外媒体，裸眼3D未来还有多远-地标马克

从电影到户外媒体，裸眼3D未来还有多远

后疫情时代下，各行各业都遭遇了不小的冲击，而在一众“负重前行”的企业中，有一个品牌却脱颖而出，在今年第一季度疫情严峻的形势下营收高达12.54亿元，相较去年同期增长了38.53%，它就是国内美妆品牌——珀莱雅。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1g9tqt2rj_RP2MHt.png" alt="" data-href="" style="">图源：珀莱雅2022年一季度报告 实际上，近两年来不少美妆品牌都遭遇了不小的打击，工厂无法开工，物流运输困难，然而在这一大环境下，珀莱雅却声势一路高涨，2020年的营收入高达46.3亿元，较上年同期上涨了近23.47%。 纵观其发展历史不难发现，珀莱雅之所以能在低迷的大环境下依然高歌猛进，离不开其背后多次出圈的营销策略，在抓住用户心理的同事，进一步树立了良好的品牌形象，为产品售出打下了良好基础。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1g8dg7lr5_aS3nQY.png" alt="" data-href="" style="width: 822.594px;"> 2021年年初，珀莱雅与脉脉携手推出“毕业第一年，与新世界交手”活动，将82个应届毕业生的真实故事绘制成查房投放在重庆地铁站，通过毕业漫画展的形式聚焦职场新人情况，并贴心给与鼓励和关怀，引发无数受众共鸣，珀莱雅品牌形象深入人心。 无独有偶，在去年及今年妇女节之际，珀莱雅携手多个品牌，联合《中国妇女报》以“性别不是边界线，偏见才是”为主题在北京、上海、杭州、深圳以及成都等多个城市的商业中心投放大屏广告为女性发声，通过“性别偏见”的洞察，借品牌之力为引发大家对于“性别平等”的深度思考，树立了积极的品牌形象。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1g8dg7lr3_ER7MJd.png" alt="" data-href="" style="width: 822.594px;"> 从上述宣发案例中不难看出，珀莱雅宣传主要以情感营销为主，而不同于其他品牌以产品为核心的特点，珀莱雅将重点放在了社会意义宣传与品牌价值构件上，借势有意义的话题，利用优秀的文案创作和有针对性的宣发渠道，虽然弱化了产品信息，但在宣传过程中却进一步树立了良好的品牌形象。 首先从内容上看，珀莱雅往往会选择一些具有社会意义的话题，借势话题自带流量，再通过一些走心又真挚的文案直击用户内心，引发受众共鸣。在弱化产品信息的同时增大了用户对广告的接受程度，甚至在一定程度上与用户“同频共振”后还能引发受众自发分享，进一步形成二次传播。 其次，从宣发渠道上来说，珀莱雅多次选择线下媒体作为主要途径也是有一定道理的。一方面，户外媒体作为场景营销的优良场所，在引发共鸣、营造场景上相当具有优势，绚丽的大屏灯光秀配上创意十足的文案和画面，在为受众营造一场视觉盛宴的同时也潜移默化地将品牌信息植入心中；另一方面，户外媒体覆盖面广、触达率高，且多处于繁华的商业中心，能够辐射更多人群。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1g6i7fl4d_fJxpRF.png" alt="后疫情时代下，珀莱雅为何频频出圈" data-href="" style="width: 822.594px;"><img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1g6i7fl4c_ZG2Cwc.png" alt="" data-href="" style="width: 822.594px;"> 近些年来，随着网络流量的枯竭，线上获客成本逐渐增加，不少品牌开始转战线下，今年5月，燕京啤酒在超级品牌日来临之际，一举点亮上海地标马克团队旗下北京建国门口、深圳大招牌以及西安双子塔三城热门地标灯光秀，酷炫的AR特效吸引无数受众观看分享。 移动互联网时代，信息飞速更迭换代，稍不注意就有可能被社会所淘汰，而珀莱雅的成功之路则告诉我们，想要在用户心中留下印象，在找准目标受众的前提下，还要思考用户喜欢看的是什么，怎么才能让他们看到，更重要的是，若想长久地走下去，比起“昙花一现”地宣传产品，长远地树立品牌形象显然更为重要》

后疫情时代下，各行各业都遭遇了不小的冲击，而在一众“负重前行”的企业中，有一个品牌却脱颖而出，在今年第一季度疫情严峻的形势下营收高达12.54亿元，相较去年同期增长了38.53%，它就是国内美妆品牌——珀莱雅。

后疫情时代下，珀莱雅为何频频出圈-地标马克

后疫情时代下，珀莱雅为何频频出圈

“到2025年，基本形成横向打通、纵向贯通、协调有力的一体化推进格局，数字中国建设取得重要进展。”，“到2035年，数字化发展水平进入世界前列，数字中国建设取得重大成就...... 近日，中共中央国务院印发《数字中国建设整体布局规划》号文件，详细描绘了建设数字中国的宏伟蓝图，并进一步部署了加快数字中国建设的重点工作，这对培育数字中国具有重要意义。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gqr1m9j7_kNsWsB.png" alt="" data-href="" style=""/>数字中国建设峰会 在信息时代，数字化是一种潮流趋势。而加快建设数字中国，正是基于我国发展新的历史方位，以及新的发展理念所提出的，该建议计划以信息化培育新动能，以新动能推动新发展，以新发展创造新辉煌。《规划》推出的重要功能，旨在全面提升数字中国建设的整体性、系统性、协同性，促进数字经济与实体经济深度融合，为全面中国式现代化奠定基础。为推动中华民族伟大复兴注入强劲动力。 建设数字是我国追求美好生活的重要途径。扫码点餐、刷脸支付带来全新体验，智能停车、人脸识别、垃圾智能分类回收等便利生活。，“互联网+教育”、“互联网+医疗”、“互联网+文化”创造无限可能…… 从智慧城市到数字社区，从智慧产业到数字产品，“数字”的触角日益延伸。 对于路痴的朋友来说，导航必不可少，此前手机中的平面导航对于很多用户来说已经足够只能方便，而如今上海地标马克团队还利用当下大热的AR技术推出了结合实况的AR导航，用户只需根据屏幕中的虚拟箭头前行即可。和平面地图不同的是，AR导航结合了现实中的环境，将虚拟箭头与现实场景相结合，更有利于用户前行。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gqr1m9ja_7cmSiA.png" alt="" data-href="" style=""/>AR导航效果图 此外，随着元宇宙数字技术的发展，已有不少领域开启了“万物皆可元宇宙”的联合，其中融合较为默契的即文旅元宇宙，不少景区不仅开启了AR文旅项目，更是利用数字导游为前来的游客进行讲解。地标马克团队就曾为上海外滩制作了能熟练使用多种语言进行讲解的数字导游，并制作了相关AR视频，让一些用户足不出户也可沉浸式畅游外滩。 关于数字智能化，《规划》中也明确提出“普及数字生活智能，打造智慧便捷生活圈、数字消费新业态、面向未来的智能沉浸式服务体验”，不仅能够不断提升公共服务均等化、普惠化、便民化水平，同时也是更好地满足了人民群众对美好生活的需要。 建设数字中国目前已经成为经济社会发展的重要内容。 新时代十年，我国数字经济规模从11万亿元增长到45万亿元以上，占GDP的比重从21.6%提高到39.8%。从这个意义上讲，我们要把握数字化、网络化、智能化方向，推进制造业、服务业、农业等产业数字化，利用互联网新技术，全方位、全链条改造传统产业，提升全要素生产率，充分发挥数字技术对经济发展的放大叠加倍增作用。 当然，我们也必须认识到，数字中国建设是一项系统工程，需要环环相扣、循序渐进。只有统筹、统筹、落实各项工作，数字中国建设才能不断突破新局面，再上新台阶。 技术进步势不可挡，发展机遇稍纵即逝。激发数字经济活力，提升数字政务效能，优化数字社会环境，构建数字合作格局，构筑数字安全屏障。建设数字中国，必将为生活增添色彩，为经济赋能，为发展助力。

“到2025年，基本形成横向打通、纵向贯通、协调有力的一体化推进格局，数字中国建设取得重要进展。”，“到2035年，数字化发展水平进入世界前列，数字中国建设取得重大成就...... 

共同建设数字中国，构筑国家竞争新优势-地标马克

共同建设数字中国，构筑国家竞争新优势

2月27日，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》(以下简称《规划》)，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。 《规划》中不仅明确了即到2025年，基本形成横向一体化、纵向一体化、协同有力的一体化推进格局的数字中国建设总体建设目标；还指出到2035年，我国数字化发展水平将进入世界前列，数字中国建设取得重大成就。 《规划》中指出，目前关于数字中国的建设要围绕以下几点进行：要夯实数字中国建设基础，做强做优做大数字经济。打通数字基础设施大动脉，加快5G网络建设，推进6G部署应用，系统优化算力基础设施布局，促进东数西算高效互补联动。同时要培育壮大数字经济核心产业，推动数字技术与实体经济深度融合，加快数字技术在农业、工业、金融、教育、医疗、交通、物流等重点领域的创新应用。 数字经济作为战略重点方向，涉及行业多、受益面广，有望成为可持续发展的主线。 有金融证券人士建议关注投资维度：1）与底层计算能力和数据元素相关的数字基础设施。2）与数字经济场景密切相关的信创及基础软硬件板块。3）深度参与数字经济和人工智能等新技术发展的互联网平台经济企业。 显然，前两项无论是技术还是软硬件设施的优化都是一个长期的过程，并非一朝一夕能看到成果，而关于第三条“对新技术发展的互联网平台经济企业”的参与在目前已初见端倪。 以2021年大火的元宇宙概念为例，短短两年时间内各行各业以逐渐形成“万物皆可元宇宙”的状态，不仅各政府部门及腾讯、百度等大厂企业布局该赛道，一些站在风口之上的中小型企业也开始纷纷下场。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gqr2588o_jsZWXP.png" alt="" data-href="" style=""/>北大光华管理学院X腾讯-战略合作发布会 例如上海知名地标媒体运营商地标马克在2021年年底就开始初步尝试对元宇宙技术的应用，并在2022年5月正式上线元宇宙业务，企业定位也由“地标媒体运营商”向“一站式元宇宙服务平台”转变。 当然，贸然接触新鲜事物总是机遇与风险并存，地标马克在布局元宇宙赛道的同时，也并未放弃原有的地标业务，而是别出心裁地将地标媒体与元宇宙技术相结合，创新性地推出了“元宇宙广告、地标AR秀”等服务，将新鲜赛道与原有资源相结合，利用公司原有的数十城、近百座地标媒体资源进一步推广普及元宇宙技术。 值得一提的是，在去年，地标马克还与百度元宇宙平台——百度希壤达成合作，进一步推动元宇宙数字经济的发展。

2月27日，中共中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》(以下简称《规划》)，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。 

数字中国建设顶层设计出台，数字经济发展驶入快车道-地标马克

数字中国建设顶层设计出台，数字经济发展驶入快车道

2月27日，中共中央、国务院下发《数字中国建设整体布局规划》，并明确提出要求各地区、各部门结合实际认真贯彻落实。 &nbsp; 《规划》指出，要打造自信繁荣的数字文化：大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网民创造和生产积极向上、健康向上的网络文化产品。推动文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据系统，形成中华文化数据库。提升数字文化服务能力，打造一批综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、文化业态和文化消费模式。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gqr5nnv2_HkGYRj.png" alt="" data-href="" style=""/>数字中国 随着政策环境的不断优化和科技巨头的持续投入，有望带动元宇宙相关产业链的加速发展。 上海地标马克作为率先入局的一站式元宇宙服务平台，在2021年年底便以构建虚拟城市元宇宙为战略发展契机，拓展了虚拟世界3D虚拟交互、渲染开发和数字空间运营业务，并与百度希壤、支付宝等共建生态合作伙伴关系，深耕元宇宙产业。 地标马克表示，公司积极发展元宇宙创新业务，主要是基于公司对元宇宙产业政策和行业未来趋势的判断。同时，公司在3D数字化设计和视觉渲染方面具有比较雄厚的实力。在VR/AR/XR、裸眼3D等数字技术应用领域也有丰富的项目应用案例和经验。 作为由地标媒体运营为前身的团队，地标马克在开创元宇宙业务的同时也不忘积极发展地标媒体，并创新性地将地标媒体与元宇宙技术相结合，将户外广告开到元宇宙之中。这两年，团队不仅为众多明星艺人打造了极具科技感的生日应援，同时也为各个平台策划制作了一系充满创意的营销方案，例如此前的周大生&amp;任嘉伦数字灯光秀、传音数字人、迪丽热巴元宇宙生日party等等，都是其实力与专业的见证。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gqr5nnv1_fG8ZyH.png" alt="" data-href="" style=""/>杭州亚运会 疫情过后，新型文化基础设施和元宇宙虚拟空间建设有望成为政府推动的重点。 2022年，地标马克还受邀了参与了杭州亚运会、成都大运会、上海豫园新年AR等多个项目，开辟了公司数字体验业务的线上新赛道，进一步拓展元宇宙重大应用场景的打造。 对于我国来说，数字经济已经成为推动经济增长的重要引擎，也是构建现代产业体系的重要优势。元宇宙本身就孕育着产业整合重组的无限可能。这或许也为数字经济谋求长远发展提供了一个具有巨大韧性和回旋余地的广阔“舞台”。

2月27日，中共中央、国务院下发《数字中国建设整体布局规划》，并明确提出要求各地区、各部门结合实际认真贯彻落实。  

布局元宇宙，地标马克如何抢占数字中国规划新机遇-地标马克

布局元宇宙，地标马克如何抢占数字中国规划新机遇

8月初，地标马克旗下【马克宇宙】APP正式上线，作为一款全新娱乐APP，【马克宇宙】打造了一个与众不同的AR互动空间。 在这里，你可以见证数千万人共同参与的“元宇宙生日会”，也可以随心跨越次元壁，体验无极限潮玩，甚至还可以入驻元宇宙，将虚实AR、NFT数字藏品等一网打尽，此外，【马克宇宙】内还集结全国海量优质户外资源，粉丝可以通过各种新奇有趣的“通关游戏”赢得灯光秀应援机会，为喜欢的艺人打造线上+线下数字应援新世界！ &nbsp; <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gbs72ekj_rdzEZZ.jpg" alt="" data-href="" style=""/> 早在APP上线之前，【地标马克】小程序就已经收获了不少粉丝的关注和喜爱，他们以“星人”的身份活跃在【马克宇宙】得星系宇宙之中，通过兑换光电来为自己的偶像换取各个城市网红地标灯光秀的机会。 和此前小程序不同的是，升级版2.0APP不仅可以参与获得各大城市地标灯光秀，还可以在全新的AR空间，身临其境体验虚拟与现实的“碰撞”，和数字人来一场难以忘记的交互沟通，尽情畅游元宇宙。 &nbsp; <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gbs72eki_AfkzbK.jpg" alt="" data-href="" style=""/> 除此之外，【马克宇宙】此次还入驻了多种IP，用户可以再次一键开启数字潮玩时代，多元IP，一键交易。NFT藏品+AR的配置也让不少人心之向往，此前与希壤携手打造的迪丽热巴元宇宙生日会就获得一众好评，“元宇宙寻宝+兑换专属NFT藏品”的新奇方式，也吸引不少路人用户参与其中。 如今，【马克宇宙】2.0APP已经正式上线，不少“星人”已经自此起航，开启自己的星际之旅，而未来，【马克宇宙】3.0将升级更多数字玩法，继续带领大家“玩转”元宇宙。

8月初，地标马克旗下【马克宇宙】APP正式上线，作为一款全新娱乐APP，【马克宇宙】打造了一个与众不同的AR互动空间。 

【马克宇宙】全新升级，2.0版APP正式上线-地标马克

【马克宇宙】全新升级，2.0版APP正式上线

【马克宇宙】是地标马克旗下一款线下新娱乐APP，可同数百万人AR寻宝解谜、马克宇宙内置区块链、景区可欣赏超级AR秀、展馆可领取数字纪念品（NFT），方便活动纪念和参与者转赠等。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gbp0ocep_5tTkib.jpg" alt="" data-href="" style=""/> 作为一款元宇宙玩家必备神器，【马克宇宙】通过集能量玩法满足玩家一切需求、集能量点亮全国任意地标大屏，而能量大部分是通过出行打卡获得，地标马克利用数字技术，促进品牌经济发展为品牌赋能。 【马克宇宙】三大开放空间 1、星人 “星人”是用户进入【马克宇宙】的身份证明。 在星人空间里，你可以看到自己的所有信息：星人ID、光电明细、我的星系等等。你也可以查看自己在马克宇宙中生成和消耗的光电痕迹，还可以查看你所参与或着急的全部星云活动。 2、能量中心 “能量中心”是作为“星人”在【马克宇宙】的生存根本。 在能量中心的任务栏中{花点时间、学点知识、薛定谔的盒子、交个星人}等，可以获取无限的能量来制造晶石，获取卡牌、兑换光点，并前往“虫洞”参与活动。 3、虫洞 “虫洞”是“星人”聚集的活动空间。 “星人”通过“虫洞”，可以选择想要点亮的地标灯光秀星系加入并开启航行。在航行截止日前，成功创建专属星云并完成召集任务的“星人”即可联系马克领航员，制作专属灯光秀。在参加“虫洞”活动时，需要消耗光点，所以当提示你缺少光点时，请记住前往“能量中心”兑换光点哦。 <img src="https://static.whalebuilding.com/markWeb/14/webp-1gbp0sr26_8AxthR.jpg" alt="" data-href="" style=""/> （注：每期星系活动所关联的地标，会根据时节更迭，星系交替不定时更新。有灯光秀点亮需求的星人们，记得实时关注马克宇宙得更新~） 海量户外资源、全新丰富场景、主题星云专属定制.......总有人懂你的热爱，更多玩法创新，尽在【马克宇宙】。

【马克宇宙】是地标马克旗下一款线下新娱乐APP，可同数百万人AR寻宝解谜、马克宇宙内置区块链、景区可欣赏超级AR秀、展馆可领取数字纪念品（NFT），方便活动纪念和参与者转赠等。

热爱不设限|【马克宇宙】带你遨游星系宇宙-地标马克

热爱不设限|【马克宇宙】带你遨游星系宇宙

元宇宙行业如火如荼，机遇与挑战并存，如何把握元宇宙行业最新动向，答案尽在地标马克元宇宙平台。