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雀巢咖啡户外地标广告
2022.03.28
摘要:贯穿生活场景,户外广告沉浸式输出品牌理念



樱味心动,此刻正好

又是一年三月天,

最是春暖花开间。

放大招!雀巢携手易烊千玺打造户外广告天花板

雀巢武汉大教堂灯光秀

3月初,雀巢丝滑拿铁季节限定携手代言人易烊千玺心动回归,在樱花飞舞的三月推出新品樱绽生巧味拿铁」,吸引无数受众尝鲜打卡。

放大招!雀巢携手易烊千玺打造户外广告天花板

雀巢武汉大教堂灯光秀

同时为进一步扩大活动辐射范围,雀巢在线上线下同时发力,不仅在微博发起“追樱打卡”、官方抽奖等活动,还携手地标马克点亮旗下“网红地标”武汉大教堂,凭借全链路闭环营销在“限定”的季节,完成了一场创意十足的品牌活动。

限定的樱花季节,永恒的品牌形象

每年春天来临时,各大食品饮料品牌都会迫不及待地推出自己的“春季限定”产品,打一场季节营销战。例如今年除了雀巢以外,还有伊利、元气森林等企业纷纷携着“季节限定新品”惊艳亮相。

放大招!雀巢携手易烊千玺打造户外广告天花板

雀巢武汉大教堂灯光秀

相较于其他企业,雀巢此次则是凭借户外地标极具创意的视频灯光秀顺利在一众“春季单品”中破圈而出,借势“网红城堡”武汉大教堂,唯美浪漫的场景让受众如同置身花海,难以忘怀!

放大招!雀巢携手易烊千玺打造户外广告天花板

雀巢武汉大教堂灯光秀

其实这也不是雀巢第一次采用户外媒体来实现营销目的,在去年的樱花季,雀巢还曾在武汉地铁8号线、2号线铺设“樱花专线”,为搭乘地铁的乘客创造沉浸式赏樱景观,成功让品牌在消费者脑海中留下更深层次的记忆。

贯穿生活场景,户外广告沉浸式输出品牌理念

这两年,季节限定似乎也成了营销手段之一,“秋天的第一杯奶茶”、“冬天的第一份烤红薯”,一方面食材自带的“时令属性”成为打造稀缺性的先天优势,另一方面,品牌也可以借势“限定”的噱头不断推出新品,吸引消费者持续关注,从而制造新的增长点。

放大招!雀巢携手易烊千玺打造户外广告天花板

雀巢武汉大教堂灯光秀

然而如今的食品饮料行业竞争愈发激烈,若想在百花齐放的“限定新品”中脱颖而出,第一眼至关重要。例如雀巢两次选择户外广告,正是借助户外媒体能够全方位触达用户生活场景的优势,在消费者的日常生活中留下品牌形象。

放大招!雀巢携手易烊千玺打造户外广告天花板

雀巢武汉大教堂灯光秀

此外,相较于流量分散的线上媒体,户外广告不仅能瞬间聚焦用户实现,身临其境的场景营销也有助于用户更进一步理解品牌理念,看得见、摸得着的创意视频让用户从视、听、触觉等几方面感受产品核心,亲身体验过的产品,印象自然也会更深刻。


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