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京东JBL耳机全国联动地标灯光秀
2022.01.04
摘要:营销节点遇上好产品 品牌出圈势在必得



新年新气象 京东送优惠


新年伊始,正是万物更新好时节,京东也抓住这一时机,借势展开营销,精心为用户送上新春福利“JBL耳机,新品十二期免息”!

京东新春又搞大动作?户外广告送出2022第一波福利


为进一步扩大品牌营销范围,1月4日,京东点亮地标马克旗下上海世博谷,广州光仙森,广州小蛮腰,长沙站前CBD,上海金茂大厦,上海双子塔、苏州双子塔、武汉大教堂、沈阳圣银河、北京五棵松,重庆幻境、北京建国门口、成都鲸墙,深圳现代之窗、杭州纳德大酒店等21座地标广告,将新春优惠普及每一位用户。

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值得一提的是,此次新春福利,京东巧妙地选择了耳机作为营销突破点,吸引了无数用户的注意。

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营销节点遇上好产品 品牌出圈势在必得

实体专辑到数字音乐的成功转型,使我国全面进入数字音乐时代,与之共同成长的还有人们对于移动播放设备的需求,尤其是近两年短视频的走红,以及年轻一代用户的崛起,使得播放设备的市场需求越来越大,一时间潜力无限。

京东新春又搞大动作?户外广告送出2022第一波福利


京东新春又搞大动作?户外广告送出2022第一波福利


京东此次选择JBL耳机作为营销突破口可谓恰到好处。一方面,新年之初,正是消费者换新节点,告别旧的一年,以全新姿态迎接新年,身边用品自然也是能换则换;另一方面,耳机作为Z世代者必不可少的用品之一,自然也是极具备营销价值。

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不过,从目前市场来看,耳机品牌层出不穷,宣传套路也是五花八门,想要在众多竞品中破圈而出,营销方式至关重要。而此次新春福利,京东主动远离流量内卷,将目光聚焦在线下市场,多城联动的地标灯光表演,一时间吸引众多用户关注,极具震撼的视觉效果引发许多路人自主拍照打卡,再次带动线上口碑宣传。


线上线下全链路营销,促进品牌品效合一


虽然是一个电商平台,但京东曾多次与线下媒体联动,在双十一、618等购物狂欢节中,京东也曾借助户外媒体自身的话题性以及传播性,将线下用户进一步引至线上,联合线上宣传,完美实现全链路营销。

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在如今线上存量愈发枯竭、竞争不断增大的背景下,一昧固守网络流量显然已经不太可取,因此不少品牌都将目光聚焦到线下媒体,在维护线上流量的同时,借助线下媒体天然的瞬间聚焦优势,将品牌理念下沉至线下市场,同时凭借户外地标自带的网红属性,通过受众的自发分享,将线下流量引至线上,助力线上话题引爆网络,真正达成了线上线下营销闭环,实现产品品效合一。


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