迪奥携全球大使迪丽热巴亮相“魔都”热门地标,八楼联动灯光秀点亮上海外滩

2024.04.30
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12月18日,法国时尚品牌迪奥正式官宣迪丽热巴成为其全球品牌大使。消息一出,粉丝们惊喜不已,官宣微博转发数超百万,相关词条阅读量目前已达13.1亿。  

随后,迪奥再度携手地标马克团队一举点亮上海外滩东方明珠、上海中心、白玉兰、花旗、震旦,以及金融信息、金茂、港务八座热门地标建筑,以传奇之红点亮上海浦江夜景。

迪奥携全球大使迪丽热巴亮相“魔都”热门地标,八楼联动灯光秀点亮上海外滩-地标马克一年三连跳,迪丽热巴用实力收获“偏爱”

近些年,迪奥一直致力于布局中国市场,从周杰伦到迪丽热巴,从音乐届巨擘到演艺界当红流量,两位知名艺人的加入在一定程度上也为迪奥占领我国带来了重要推动力。  

此外,作为一个年轻的东方女性面孔,迪丽热巴哦不仅在中国,甚至在国际时尚全都有着举足轻重的影响力。迪丽热巴与迪奥,一位是东方美人的代表人物,一个则是西方时尚的领军品牌,二者的相互合作无疑是一个双赢的局面。  

从迪奥彩妆中国彩妆代言人到迪奥全球彩妆及香氛代言人,再到迪奥全球大使,迪丽热巴用不到十个月的时间,实现了title三级跳,这既是品牌对于她的偏爱,也是其自身实力的证明!

聚焦用户视线,户外媒体助力品牌全链路营销

夜幕之下,上海外滩8座地标灯光秀建筑同时亮起,无一不彰显着品牌对这位全球大使的重视与喜爱。在烈焰般热情的背景灯光下,迪奥品牌携全球大使迪丽热巴出现在大家眼前,声势之浩大让路过行人纷纷为之侧目。  

迪奥携全球大使迪丽热巴亮相“魔都”热门地标,八楼联动灯光秀点亮上海外滩-地标马克在去中心化表达的今天,受众圈层逐渐细分,调动消费者注意力的成本不断增加,零散的信息传播也已经很难形成统一的品牌认知。而迪奥此次在全链路营销的策略下,通过品牌自身的独特定位和代言人自带的流量与传播性,同时在搭配线下良好的场景塑造能力,用可控的成本在一定程度上重新聚焦用户被分散的注意力。

迪奥官宣后的两天,品牌热度显著提升。其中,迪丽热巴对迪奥的代言贡献热度指数达到93.15,超过年当月所有新增代言和同品类代言的代言贡献热度指数均值。  同时,线下地标灯光秀的上演也再次引发大家对于Dior&迪丽热巴的讨论,在官宣不久后,迪奥已成为当周品牌代言声量榜榜一!



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