大年初一来看《满江红》,联动灯光秀祝你“红”运开年

2023.03.06
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大年初一,“红”运开年


2023年大年初一,张艺谋导演的电影《满江红》正式上映,这部从最初点映、路演就让大家饱受好评的电影,在正式上映后也斩获不俗战绩,收获开年“红”运。  


大年初一来看《满江红》,联动灯光秀祝你“红”运开年


值得一提的是,在电影上映前夕,影方不仅在线上通过猜谜、发布概念海报、宣传曲等多种方式来营销造势,还在线下多城举办点映发布会等,通过一些媒体人和影迷的提前观看反馈来进一步提高影片口碑。  



同时,影方还携手上海地标媒体运营商在上海、深圳、成都以及沈阳等几座城市点亮热门地标,四城联动的地标灯光秀成功助力影片下沉至线下市场,吸引了无数路人和市民的注意,达成未播先火的局面。


2天14亿,实力和营销缺一不可


在大年初一上映后,《满江红》更是以破竹之势占据春节档票房前列,在短短两天时间内便创造出超14亿的票房。这其中当然离不开影片本身的优秀:集笑点、泪点、感动、悬疑等多种元素为一体,满足了不同受众的期待和需要。  


大年初一来看《满江红》,联动灯光秀祝你“红”运开年


另一方面,今年的春节档也是很多朋友三年来第一次走进电影院,不受约束地看一场电影,“报复性”娱乐消费也是电影票房不俗的原因之一。



除此之外,电影前期的宣传营销也功不可没,无论是花样百出的线上宣传、各种不剧透评价文章、还是下沉至线下用户的发布会、联动地标灯光秀等操作,一次次营销也逐渐将观众的期待值拉满,让影片还未播出便吸引不少用户的目光。


新年新气象,户外媒体持续助力影视剧破圈大火


其实,对于很多影视剧方而言,过硬的实力和内容必然是留下用户的核心,但不可否认的是,对于很多大火的电视剧、电影、综艺等前、中、后的宣发营销也必不可少,甚至可能是决定节目是否出圈的重要因素之一。  


大年初一来看《满江红》,联动灯光秀祝你“红”运开年


近两年,虽然影视剧行业受各种因素影响略显疲态,但各个平台节目竞品仍然层出不穷,若想在百花齐放的大环境下获得受众关注,前期的宣传营销自然成为重中之重。

 


随着大环境的放开,如今人们已经开始逐渐走出家门,在这三年间备受“冷待”户外媒体也再次重回“春天”,受到各个品牌的青睐。对于品牌方而言,户外媒体覆盖面积广、触达人群多,尤其是象征着城市符号的地标媒体,不仅可以强制触达人群,绚烂的灯光秀表演以及地标建筑自带的流量属性也在很大程度上助力品牌出圈。


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