双厨狂喜?地标马克和你的母校联动啦!

2022.11.16
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在这独一无二的青春中

你永远可以相信你自己


不一样的毕业季上海地标联动灯光秀

以地标之名祝福,愿未来前程似锦


青春才几年,疫情占三年。


不一样的毕业季活动奖励钥匙扣


2019年底爆发的疫情在2022年初春又一次席卷上海。一时间,疫情这个词仿佛成为了人们避之不及的噩梦。而在这样特殊的时代背景之下,有一群人经历了不同寻常的开学、上课、考试、毕业。但或许,正是因为这一份不寻常,彼此的青春回忆才显得更为珍贵。


不一样的毕业季地标灯光秀——上海世博谷


不一样的毕业季地标灯光秀——上海世博谷


还没能好好告别老师和同学、还没能再看一眼熟悉的操场和宿舍、还没能穿上学士服参与毕业典礼……就已经匆匆说了再见。为了让青春不留遗憾,地标马克团队携手上海10所知名院校,于6月的盛夏蝉鸣声中,发起#不一样的毕业季#活动,点亮上海网红地标:上海世博谷&上海鲸墙,以地标之名带少年们重拾被疫情偷走的青春。


不一样的毕业季地标灯光秀——上海鲸墙


不一样的毕业季地标灯光秀——上海世博谷


自#不一样的毕业季#活动开始,每逢周末,魔都的夜晚便被各校的地标灯光秀照亮。每当学校地标灯光秀点亮之时,人群中总不乏身着学士服的毕业生们前来打卡。据统计,在活动期间,该话题累计阅读量高达1923.2万+,累计视频播放量达84.8万+,线下实际触达人群接近200余万+。在今年夏天,地标马克借力地标灯光秀,以地标之名向广大应届毕业生道一声“毕业快乐!”,愿未来前程似锦。


双厨狂喜?地标马克和你的母校联动啦!

不一样的毕业季地标灯光秀——上海鲸墙


不一样的毕业季地标灯光秀——上海鲸墙


挖掘情绪价值,占领流量洼地


作为国内地标媒体运营商,除了在线下点亮城市地标灯光秀,邀请毕业生们线下打卡的同时,地标马克还结合多项线上活动:校园生活实录投稿、最美毕业照投票、原创作品贴征集,凭借多重玩法和诱人奖励点燃#不一样的毕业季#活动热情。


不一样的毕业季地标灯光秀——上海世博谷


双厨狂喜?地标马克和你的母校联动啦!

不一样的毕业季地标灯光秀——上海鲸墙


值得一提的是,今年倒春寒的疫情导致大量应届毕业生们无法参与线下毕业典礼。因此,#不一样的毕业季#一经开始,便唤起了广大学子们对于母校的归属感和仪式感,在活动预热之时便引发大量关注。活动期间,各学校的专属地标灯光秀不仅在朋友圈开启了“刷屏”模式,甚至在其他平台也涌现不少打卡合影的照片和视频。


不一样的毕业季地标灯光秀——上海鲸墙


双厨狂喜?地标马克和你的母校联动啦!

不一样的毕业季地标灯光秀——上海世博谷


与以往常规的毕业季不同,地标马克选择用这样具象化的地标灯光秀为毕业生送祝福,可谓是一种朴实而又贴心的关怀。它作为今年2022届毕业生们分享毕业心情的载体出现,让毕业时的千思万绪有了具体可依之物,这种无需言明的浪漫仪式,不仅让学子们的情绪得到了外放和表达,也进一步展示了户外媒体在引发受众情感共鸣上的力量。


并且,该活动也一改“大屏灯光秀只能用来告白/应援”的刻板印象,多角度、多元化完善了地标媒体运营商的行业方向。对品牌而言,借助此类地标媒介等新型广告传播方式,可以在不同领域内迅速占领流量洼地,获取流量红利,是品牌营销的有效手段之一。


(活动感谢:上海大学、上海理工大学、华东政法大学、华东理工大学、上海第二工业大学、上海立信会计金融学院、上海建桥学院、上海视觉艺术学院、上海师范大学天华学院、上海健康医学院。<排名不分先后>)

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