新品来袭|广汽传祺强势霸屏,点亮中国

2022.11.09
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一代宗师,创领风云


日前,广汽传祺新一代M8正式上市,颇具质感的漆面、夸张的前脸、车尾设计、超大悬浮式中控屏以及燃油和有油电混动的多样选择,都使得这款产品在上市之初就引发无数“车友”的关注。


新品来袭|广汽传祺强势霸屏,点亮中国

于此同时,品牌方为进一步扩大新品的影响范围和知名度,还携手上海先进的地标媒体运营商——地标马克一举点亮北京建国门口和深圳大照片两地热门地标灯光秀。夜幕之下,从北京和深圳亮起的灯光表演遥相辉映,万众瞩目下,“新一代M8”上市的消息更加深入人心。


新品来袭|广汽传祺强势霸屏,点亮中国


多城联动,地标媒体助力品牌打开知名度


进入Web3.0时代以来,众品牌俨然处于一个“酒香也怕巷子深”的信息爆炸的大环境下,无论是百年企业还是新晋品牌都需要相应的营销手段来打开知名度。而广汽传祺此次选择上海和深圳两城地标作为新品营销的主阵地,毫无疑问是个明智之举。  


首先,从产品性质上来说,广汽传祺作为汽车品牌售价虽然不算昂贵,但汽车本就是属于高端产品,相比于三四线的城市而言,北京和深圳这样聚集更多不同类型消费者的一线城市显然存在更多目标客户。


新品来袭|广汽传祺强势霸屏,点亮中国


其次,作为一个城市符号代表的地标媒体其影响力自然也是其他媒体不可媲美的,一方面地标建筑本身自带流量,耀眼的存在也能在第一时间吸引用户目光;另一方面,地标建筑蕴含着一个城市的文化底蕴,当一个品牌能在地标建筑上做宣传时,其实力自然也是更令人信服。  


最后,此次宣传广汽传祺一举点亮两城地标媒体也是基于产品“新品”特性,对于刚推出的产品而言,打开知名度是首要之选,因此此次宣传也是在预算范围内尽可能选择多的城市进行投放。



其实对于任何新品或新晋品牌而言,选择尽可能多的地标建筑进行全国媒体联动拉来打开知名度,进行后续一系列工作的前提。例如日前茅台新品发布时便一举点亮7城地标灯光秀在全国范围内宣传推广。  


总之,对于一些地方专属品牌或大家已经耳熟能详的产品可以有选择地点亮某一城市,但一些刚刚面市的产品或品牌想要在竞争激励的市场中破圈而出,宣传“排面”还是很有必要安排上的!  

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