AR、VR、数字人,当民族珠宝遇上元宇宙,科技美学就此打开

2022.08.06
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嘉伦如故,大生有约


探寻璀璨灵感,成就全新自我

任凭时光流转韵动,无界于心刚柔并济




日前,民族珠宝品牌周大生在演员任嘉伦生日前一天官宣其为品牌代言人,并在之后一周多时间里连续点亮地标马克旗下北京建国门口、广州光先森、成都鲸墙、西安双子塔、武汉大教堂、重庆幻境、郑州经开之心、青岛双子塔以及深圳大招牌9城地标灯光秀将这一消息公之于众。




23日晚,9城联动地标灯光秀最后一站—深圳大招牌AR数字人灯光秀及青岛双子塔灯光秀也落下帷幕,经过这次长达半个月的户外营销,不仅让粉丝见证了品牌“霸霸”的宠爱,进而增加对品牌的好感度,同时也借助地标媒体的巨大声量,将周大生这一珠宝品牌顺利植入用户心中。


九城联动,浪漫与科技并存


从北京到深圳,从武汉到成都,周大生携手任嘉伦的此次官宣可谓排面十足。既满足了不同城市粉丝线下打卡的心愿,同时还借助地表媒体强大的覆盖面将品牌信息进一步下沉至线下市场,九城联动的浩大声势也为其赢得了不少关注。



值得一提的是,在终点站深圳大招牌地标媒体周围,周大生还携手地标马克精心打造了一场充满科技感的AR灯光秀,借助平板或手机等屏幕,受众可以观看到一个全新的、与众不同的世界,当流光溢彩的大屏和赛博朋克的AR秀相结合,虚拟与现实叠加的“新玩法”吸引不少路人驻足观看。




除此之外,此次地标马克还以任嘉伦为原型,结合深圳大招牌的灯光秀打造了一个任嘉伦虚拟数字人,在科技感十足的氛围中,虚拟数字人任嘉伦和路过行人热情挥手互动,让不少人连连称奇。


此外为和线上宣发进行联动,在每座城市点亮地标灯光秀后,周大生还联手地标马克剪辑了一系列酷炫的视频在线上进行发布,在实现粉丝线下打卡,进军线下市场后,品牌再次凭借线上视频数十万的点击量进一步扩大知名度,线上线下的联动营销,使得周大生这一品牌迅速占领用户心智。


地标灯光秀+AR技术,打造户外营销新途径


其实,此次周大生选择地标媒体作为官宣主要阵地,一方面是品牌方结合自身理念所做的决定,毕竟户外媒体在精准定位消费人群,深度解析情感共鸣与场景需求方面一直都是佼佼者。另一方面,自带流量属性、天然吸睛能力,以及绝佳的场景营销等优势加持,使得户外媒体一直都是品牌官宣的首选途径。



此外,近两年随着元宇宙概念的大行其道,这股风最终也吹到了户外媒体,如今在裸眼3D、VR、AR等技术的支持下,户外广告也开始“脱胎换骨”,告别过去单调平面的形象,开始走向场景与科技相结合的渠道。




今年5月,地标马克和百度希壤元宇宙应用平台达成合作,将户外广告进一步开拓至元宇宙空间,并且利用VR交互技术,将在元宇宙内开万人同场演唱会、云逛展以及元宇宙会议、元电商等等成为现实。如今地标马克AR技术应用正在如火如荼地展开,而我们也相信未来地标马克VR、数字人、虚拟制片等元宇宙业务也将为大家带来更多惊喜和收获。



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