取代真人主播?当虚拟数字人入驻电商直播......

2022.07.30
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当数字人入职“主播”领域,会掀起怎样的水花?

5月6日,彩虹社VTuber旗下虚拟数字人 “Vox”在B站开启直播首秀,营收百万的良好战绩似乎让人看到了虚拟主播的前景。然而紧接着,国内虚拟女团A—SOUL成员伽乐“中之人”休眠预告所带来的一系列塌房事件,又让人对这一领域充满忧虑。

当然,也有人对虚拟主播报以极其乐观的态度和期待。毕竟相比于真实主播来说,他们不仅可以24小时无休,甚至可以在极端天气和环境下顺利直播,这些都是现在的真人主播所不能做到的,但事实真是如此吗?

抖音账号@一禅小和尚、@我是不白吃、@默默酱

2020年,以一禅小和尚、我不是白吃、默默酱等为代表的的虚拟IP率先布局直播带货领域,随后,超人气虚拟歌姬洛天依也紧跟其后,做客李佳琦直播间,二人相互配合,创下了630万的直播间人气。虚拟偶像的超高流量让一些互联网巨头、MCN机构以及各品牌方看到了新的营销方向,纷纷下场或签约虚拟代言人、或自己孵化虚拟形象。

2年时间内,在元宇宙浪潮的助推下,虚拟人势头更加迅猛:冬奥会期间,打造出当红虚拟偶像AYAYI的阿里,顺势推出第二位虚拟员工冬冬,在负责在专场直播间中售卖奥运特许周边;3月,家居品牌红豆以艺人胡兵为原型推出“数字人胡兵”,并在抖音举办了一场虚拟直播走秀,成为热议话题;4月,遥望网络旗下主播瑜大公子与其孪生AI主播周小雨发起一场真人主播与数字人主播PK的戏码......

快手账号@瑜大公子

在技术升级完善和后疫情时代的助推下,虚拟数字人领域获得极大关注,这也为虚拟主播的存在创下了良好的基础,加之去年年底,电商直播top雪梨、薇娅相继被爆出税务问题,多重因素助推下,虚拟主播已然成为大势所趋。

然而不可忽视的是,目前大部分的虚拟主播依然离不开对真人主播的依赖,还有一个最常见的疑问:虚拟主播带货有说服力吗?去年,国风虚拟偶像“翎”在社交媒体上为Gucci口红带货的内容下就有许多受众留下疑问“虚拟主播怎么试色?”

@关小芳快手直播间

除美妆外,虚拟主播在鞋服等直播热门赛道也频频遭受质疑:虚拟人怎么试穿、效果和真人一样吗.....今年5月,虚拟主播关小芳在快手正式开启首场直播带货,身穿运动服饰的虚拟主播在讲解商品时十分顺利,然而在上身展示缓解,依然要依靠真人主播从旁协助。

除这些现实因素外,目前虚拟数字人的发展依然处于理论试水阶段,虚拟主播更是如此,无论是品牌自己孵化的虚拟代言人,还是签约的虚拟偶像,其更多都是在充当“吉祥物”的角色,商业变现主要还是依托背后的运营团队。因此,从种种情况来看,虚拟数字人想要取代真人主播依然还有很长一段路要走。

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