京东4月大动作,联动户外灯光秀攻占全国

2022.06.02
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4月大动作,超多福利大放送

618大促号角即将吹响,商家平台优惠福利花样百出,京东更是早在4月就借势超级秒杀节开始了*波预热。整个4月,京东陆续点亮地标马克旗下数十城户外地标灯光秀,声势之浩大,场面之壮观,让人印象深刻。

京东4月大动作,联动户外灯光秀攻占全国

京东品牌灯光秀—苏州双子塔

每年的618、双11等节日都是各电商平台和商家获利的*时机,而近两年电商领域竞争也愈发激烈,不少商家纷纷开启了提前预热阶段,尽可能延长活动周期。京东从4月份就开始借超级秒杀节和小家电品类日开启*波预热宣传,借势户外灯光秀将品牌信息植入用户心中。

京东4月大动作,联动户外灯光秀攻占全国

京东品牌灯光秀—天津光原野

4月中旬起,京东平台上各品牌陆续点亮地标马克旗下北京五棵松、天津光原野、重庆幻境、苏州双子塔、深圳大门面、北京建*口以及长沙站前CBD等数十城热门地标灯光秀,全国多城联动的户外灯光秀表演,不仅扩大了秒杀节的知名度,也让用户对京东品牌留有一定印象,为接下来的618大促开启一波预热。

多城联动,户外灯光秀打造亮丽风景线

在此次声势浩大的户外宣传中,京东将不同的品牌广告投放在地标马克旗下一二线城市(如北京、广州、天津、长沙等)的地标建筑之上,借势城市地标自带的流量属性和权威声望完成了一场长周期、强影响的线下营销,效果非同凡响。

京东品牌灯光秀—长沙站前CBD

一方面,城市地标以城市为背书,自身具备一定的权威和流量,而多城联动的地标灯光秀,在扩大品牌知名度的同时,也进一步彰显了品牌实力和保障性,更容易获取用户信任;另一方面,夜幕之下被点亮的户外灯光秀,其独具艺术感的创意画面和绚丽表演降低了用户对广告的抵触心理,更利于有效触达用户。

京东品牌灯光秀—北京五棵松

同时,地标作为一个城市的代表性建筑,大多建立在人流量大、较为繁花的商业*,京东选择在多城投放户外灯光秀,不仅彰显了企业实力,也几乎是将京东品牌下沉至全国各大城市的线下市场,借户外灯光秀打造一道专属京东的亮丽风景线。

商品同质化时代,地标媒体打造专属优势

在如今产品同质化异常严重的时代,各类竞争品层出不穷,如何能打造与众不同的宣发效果,在*时间内引起用户注意是品牌出圈制胜的核心。基于当下线上存量枯竭,获客成本不断提升的情况,不少品牌开始转投线下市场,以期通过线下宣发将用户引流至线上,与线上平台联动发力。

京东品牌灯光秀—重庆幻境

正如前面所说的,地标媒体作为一个城市的象征,不仅自带流量属性能吸引大家前去拍照打卡,例如此前武汉的“网红”地标—武汉大教堂,就因在灯光秀的加持下宛如童话故事中的城堡,吸引无数游客专程前去打卡,并分享在社交平台之上,形成二次循环播,因此雀巢、燕京等品牌曾多次在这一建筑上投放广告,扩大品牌知名度。


京东4月大动作,联动户外灯光秀攻占全国

京东品牌灯光秀—深圳大门面

此外,得益于科技发展,当下的户外地标灯光秀在原有绚丽浪漫的基础上,还融合了裸眼3D、AR以及VR等技术,不仅更加新奇有趣,还进一步突破了空间物理限制,在满足受众视听觉得同时,还能与之“*”互动,为其提供全方位、沉浸式的体验,助力品牌将产品信息在不知不觉中刻入用户脑海。


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