燕京品牌日来袭，携手蔡徐坤点亮全国AR地标灯光秀

燕京U8 热爱有你

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这个夏天，有燕京、有kun，有AR灯光秀

让我们一同开启狂欢，奔赴盛夏！

燕京啤酒北京建*口灯光秀

5月10日，燕京超级品牌日当天，官方携手代言人新生代原创音乐人蔡徐坤，点亮地标马克旗下北京建*口、深圳大招牌以及西安双子塔三城C位地标，并精心制作了一则酷炫的AR灯光秀，惊喜开启夏日狂欢之旅。

燕京啤酒西安双子塔灯光秀

此外，为进一步扩大活动影响范围，燕京官方还在线上精心制作了一则宣传短片，短短30秒的内容，360度无死角地展现了代言人的帅气身姿，吸引无数粉丝转发，再次将话题推向高潮。在全链路营销的助力下，话题#蔡徐坤燕京U8玩转夏天#阅读量高达5.1亿，引发网友极大的讨论热情。

品牌*，地标灯光秀成营销利器

自去年官宣蔡徐坤为品牌代言人后，燕京的热度就一直居高不下，品牌方在接受高关注度的同时，也一直在不断突破自我，积极调整策略迎合年轻用户的消费喜好。例如此次超级品牌日不仅实现了全链路营销，还惊喜推出粉丝摄影大赛和限定彩罐活动，不仅调动了受众的参与热性，也通过这种互动进一步加深了品牌和用户之间的情感联系。

燕京啤酒北京建*口灯光秀 

值得一提的是，2021年官宣之际，品牌官方也曾携手地标马克一举点亮旗下上海世博谷、武汉光谷大教堂、苏州双子塔、广州光仙森、长沙芒果之窗、等十城C位地标灯光秀，十城联动的浩大声势，不仅进一步扩大了品牌知名度，将线下用户“一网打尽”，侧面凸显的企业实力也让不少受众印象深刻。

燕京啤酒深圳大招牌灯光秀

而今，官宣一周年之际，燕京也借势超级品牌日再次将地标灯光系作为宣发*方式。此外，适时隔一年，品牌也与时俱进，在原有地标灯光秀的基础上，融合了当下火热的AR技术：在科技感十足的背景之下，现场流光溢彩的大屏结合充满赛博朋克的AR灯光秀，虚拟与现实叠加的新玩法瞬间聚焦用户目光，吸引无数行人驻足观看。

融合新技术，户外广告不可替代

近些年来，市场竞争环境逐渐加剧，用户群体也在发生变化，Z世代者成为当下消费主力军，品牌若想脱颖而出，学会积极拥抱年轻消费者，转变营销方式至关重要。此次燕京啤酒的联动AR灯光秀，在扩大品牌知名度的同时，别开生面的高科技呈现方式也吸引了无数年轻受众的视线。

燕京啤酒西安双子塔灯光秀 

同时，地标媒体黄金位置优势以及浩大声量也是燕京啤酒，包括其他品牌选择其作为主要营销手段之一的重要原因。作为城市象征符号的地标媒体真实且强势地存在于用户生活场景之中，一方面其广告综合创意和表现形式是其他媒体所不能替代的，另一方面强触达率和高覆盖率也是其他媒体所不能媲美的。

燕京啤酒深圳大招牌灯光秀

进入21世纪以来，户外广告早已发生了天翻地覆的变化，一方面，广告样式变得更加丰富多彩、富有创意，另一方面，作为媒介来说其传播方式也在悄然变化，户外媒体如今已突破线上线下的壁垒，除了覆盖线下用户外，极富创意表现形式往往也会吸引受众自主在社交媒体上进行二次传播。总之，户外广告如今正在以全新的全渠道营销模式助力品牌实现品效双赢。