新年新气象 京东送优惠

新年伊始，正是万物更新好时节，京东也抓住这一时机，借势展开营销，精心为用户送上新春福利“JBL耳机，新品十二期免息”！

为进一步扩大品牌营销范围，1月4日，京东点亮地标马克旗下上海世博谷，广州光仙森，广州小蛮腰，长沙站前CBD，上海金茂大厦，上海双子塔、苏州双子塔、武汉大教堂、沈阳圣银河、北京五棵松，重庆幻境、北京建*口、成都鲸墙，深圳现代之窗、杭州纳德大酒店等21座地标广告，将新春优惠普及每一位用户。

值得一提的是，此次新春福利，京东巧妙地选择了耳机作为营销突破点，吸引了无数用户的注意。

营销节点遇上好产品 品牌出圈势在必得

实体专辑到数字音乐的成功转型，使我国全面进入数字音乐时代，与之共同成长的还有人们对于移动播放设备的需求，尤其是近两年短视频的走红，以及年轻一代用户的崛起，使得播放设备的市场需求越来越大，一时间潜力无限。

京东此次选择JBL耳机作为营销突破口可谓恰到好处。一方面，新年之初，正是消费者换新节点，告别旧的一年，以全新姿态迎接新年，身边用品自然也是能换则换；另一方面，耳机作为Z世代者必不可少的用品之一，自然也是*备营销价值。

不过，从目前市场来看，耳机品牌层出不穷，宣传套路也是五花八门，想要在众多竞品中破圈而出，营销方式至关重要。而此次新春福利，京东主动远离流量内卷，将目光聚焦在线下市场，多城联动的地标灯光表演，一时间吸引众多用户关注，*震撼的视觉效果引发许多路人自主拍照打卡，再次带动线上口碑宣传。

线上线下全链路营销，促进品牌品效合一

虽然是一个电商平台，但京东曾多次与线下媒体联动，在双十一、618等购物狂欢节中，京东也曾借助户外媒体自身的话题性以及传播性，将线下用户进一步引至线上，联合线上宣传，*实现全链路营销。

在如今线上存量愈发枯竭、竞争不断增大的背景下，一昧固守网络流量显然已经不太可取，因此不少品牌都将目光聚焦到线下媒体，在维护线*量的同时，借助线下媒体天然的瞬间聚焦优势，将品牌理念下沉至线下市场，同时凭借户外地标自带的网红属性，通过受众的自发分享，将线下流量引至线上，助力线上话题引爆网络，真正达成了线上线下营销闭环，实现产品品效合一。