松下 x 迪丽热巴新年地标灯光秀

2021.12.31
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松下洗护邀你来“家里”做客

2022新的开始,新的征途,也是一个美好的开始!

时值辞旧迎新之际,松下洗衣机携手新代言人迪丽热巴点亮地标马克旗下 南京 看江山、 武汉 大教堂、 福州 福卷、 深圳 大招牌、 北京 五棵松、 成都 鲸墙、 沈阳 圣银河、 重庆 幻境、 广州 光仙森以及 上海 中环巨幕10城地标灯光,流光溢彩点亮夜空,尽显松下洗护品牌领军风范。

跨年+户外地标+新代言人 =天时地利人和

从去年10月签约迪丽热巴后,松下洗护在短短几个月的时间内对于代言人的“宠爱”令人叹为观止:短片、花絮投放从未停止,各种*活动也是时常举办,此外,就连多城联动点亮地标灯光秀的活动也不止这一次。

10月官宣之际,松下就曾携手地标马克点亮旗下 北京 五棵松、 广州 光仙森、 武汉 大教堂、 重庆 幻境、 长沙 芒果之窗、 成都 鲸墙五城地标灯光,配合线上多平台开屏曝光,最终实现全平台总曝光达6.1亿+,互动达610W+的现象级盛况。

如今,在一年一度的跨年之际,松下“趁热打铁”,一举点亮十城地标灯光,绚丽的视觉盛宴吸引无数路人驻足观看。新官宣的流量代言人、一年一度的跨年佳节再加上户外地标天然的聚焦优势,松下此举可谓占尽”天时地利人和,营销效果不言而喻。

地标广告 节日营销的“有效助手”

从松下的上述营销过程不难看出,对于品牌而言,赋有纪念意义的节日往往是其捕捉用户消费心理、制造热点和获取品牌价值观认同的重要节点,例如官宣新代言人、*,以及传统的中秋、端午等节日。

进入营销3.0时代以来,为促进品牌营销,双11、618等购物狂欢节也接踵而至,许多品牌在节日来临之时都会借助各种媒体形式造品牌力量。尤其是近几年来,户外广告凭借优质的场景优势和强制性观看的机遇,逐渐成为了品牌节日营销的重要媒体。

当节日气氛到达高潮时刻,几乎每个品牌都在扎堆内卷,受众注意力极度分散,而地标性的户外媒体不仅凭借出众的地理位置和夺人眼球的色彩快速吸引消费者注意力,还借助其天然的场景优势,在调节节日气氛,刷新品牌形象提高转化等方面发挥重要作用!


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