淘宝双十二魔幻现实主义宣传片

2021年*一次大促——“双十二”已经来临，众多电商品牌又打响了营销战役。一向很会玩的淘宝再出奇招，打破传统电商思维模式，用一条「飞越极光村」魔幻现实主义宣传片惹哭十万网友。

淘宝双十二x地标马克上海户外广告灯光秀

这个特别的短片简述了一个圣诞老人被隔离 21 天的故事，结尾反转令人出乎意料，以全球防疫为大背景中西结合，立意十分深刻：“世上或许没有圣诞老人，但一定有爱你的人”。

12月12日，淘宝联合地标马克点亮上海世博谷、广州光仙森、长沙芒果之窗、苏州双子塔、上海鲸墙户外地标灯光秀，通过这条感人的短片感动了千万用户，给予他们充分的视觉冲击力的同时也拉进了二者之间的情感链接。

品牌情感营销：精抓痛点，引发共鸣

近年来，各大电商品牌都开始寻求用“情感共鸣”深度链接用户，以此抢占消费者心智。淘宝双十二户外地标广告宣传片借圣诞节进行话题传播；精准洞察“隔代亲情”痛点，引发用户共鸣。

淘宝双十二x地标马克广州户外广告灯光秀

多物料投放户外大屏传递出淘宝平台承载着浓浓的心意：海量商品满足各式需求。产品力和户外媒体营销矩阵双向赋能，扩大了淘宝的声量和格局，也实现了平台沟通与传播效果的理想化。

淘宝双十二x地标马克长沙户外广告灯光秀

线下流量争夺激烈，地标广告成行业蓝海

据《中国电商半年报》显示，自2018年以来线*量增长屡遭瓶颈，各互联网巨头开始向线下延伸，户外广告成为各大平台主要争夺的媒体营销利器。线下户外地标广告亮相多个核心生活商圈梯媒，精准覆盖消费人群，在契合消费情景方面具有无可比拟的优势。

淘宝双十二x地标马克湖南户外广告灯光秀

淘宝双十二x地标马克上海户外广告灯光秀

淘宝双十二x地标马克苏州户外广告灯光秀

在双十二大促期间，淘宝在线上原有的营销范围基础下点亮地标马克全国联动地标广告，线上线下等多渠道曝光，全场景覆盖，成为流量增长的新方向。随着5G时代的到来，阿里、京东等头部互联网公司逐渐将电商平台下沉到户外，户外广告在未来必将实现千人千面的精准触达，线下流量大战才能取得最终的胜利。