淘宝双十二魔幻现实主义宣传片点亮多个核心商圈梯媒

2021.12.12
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淘宝双十二魔幻现实主义宣传片

2021年*一次大促——“双十二”已经来临,众多电商品牌又打响了营销战役。一向很会玩的淘宝再出奇招,打破传统电商思维模式,用一条「飞越极光村」魔幻现实主义宣传片惹哭十万网友。

淘宝双十二魔幻现实主义宣传片点亮多个核心商圈梯媒


淘宝双十二x地标马克上海户外广告灯光秀

这个特别的短片简述了一个圣诞老人被隔离 21 天的故事,结尾反转令人出乎意料,以全球防疫为大背景中西结合,立意十分深刻:“世上或许没有圣诞老人,但一定有爱你的人”。

12月12日,淘宝联合地标马克点亮上海世博谷、广州光仙森、长沙芒果之窗、苏州双子塔、上海鲸墙户外地标灯光秀,通过这条感人的短片感动了千万用户,给予他们充分的视觉冲击力的同时也拉进了二者之间的情感链接。

品牌情感营销:精抓痛点,引发共鸣

近年来,各大电商品牌都开始寻求用“情感共鸣”深度链接用户,以此抢占消费者心智。淘宝双十二户外地标广告宣传片借圣诞节进行话题传播;精准洞察“隔代亲情”痛点,引发用户共鸣。

淘宝双十二魔幻现实主义宣传片点亮多个核心商圈梯媒


淘宝双十二x地标马克广州户外广告灯光秀

多物料投放户外大屏传递出淘宝平台承载着浓浓的心意:海量商品满足各式需求。产品力和户外媒体营销矩阵双向赋能,扩大了淘宝的声量和格局,也实现了平台沟通与传播效果的理想化。

淘宝双十二魔幻现实主义宣传片点亮多个核心商圈梯媒


淘宝双十二x地标马克长沙户外广告灯光秀

线下流量争夺激烈,地标广告成行业蓝海

据《中国电商半年报》显示,自2018年以来线*量增长屡遭瓶颈,各互联网巨头开始向线下延伸,户外广告成为各大平台主要争夺的媒体营销利器。线下户外地标广告亮相多个核心生活商圈梯媒,精准覆盖消费人群,在契合消费情景方面具有无可比拟的优势。

淘宝双十二魔幻现实主义宣传片点亮多个核心商圈梯媒


淘宝双十二x地标马克湖南户外广告灯光秀

淘宝双十二魔幻现实主义宣传片点亮多个核心商圈梯媒


淘宝双十二x地标马克上海户外广告灯光秀

淘宝双十二魔幻现实主义宣传片点亮多个核心商圈梯媒


淘宝双十二x地标马克苏州户外广告灯光秀

在双十二大促期间,淘宝在线上原有的营销范围基础下点亮地标马克全国联动地标广告,线上线下等多渠道曝光,全场景覆盖,成为流量增长的新方向。随着5G时代的到来,阿里、京东等头部互联网公司逐渐将电商平台下沉到户外,户外广告在未来必将实现千人千面的精准触达,线下流量大战才能取得最终的胜利。


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