网红流量阿华田再出新招,丁禹兮与地标广告共探数字化营销新模式

2021.12.07
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揭晓丁禹兮的阿华田时刻

有一种美味,禹你一起;

有一种美味,心有灵兮;

阿华田品牌代言人丁禹兮温暖登场!

跟随丁禹兮的步伐一起给生活加点阿华田,记录美味时刻,在这个冬季,点燃了不得的你!

揭晓丁禹兮的阿华田时刻


阿华田x丁禹兮x地标马克上海户外广告灯光秀

12月7日,阿华田官方微博官宣品牌打代言人丁禹兮,并于当天傍晚点亮地标马克旗下北京五棵松、上海世博谷、上海鲸墙、沈阳圣银河、长春1号高楼、长沙芒果之窗六城地标广告灯光秀,LED炫彩大屏上丁禹兮和阿华田一起开启冬日甜蜜,为生活加满能量,点燃满满元气!

网红流量阿华田再出新招,丁禹兮与地标广告共探数字化营销新模式

阳光阿华田,美味正能量

近两年来,因产品定位和应用场景较窄而沉寂许久的“80后90后的童年回忆”——阿华田又逐渐重新活跃在人们的视野中,并且还俘获了更多的年轻消费者。2018年阿华田重新定义战略走向,将品牌定位从营养早餐调整为“美味正能量”,目标人群也由儿童转变为18-35岁的多层次人群。

揭晓丁禹兮的阿华田时刻


阿华田x丁禹兮x地标马克北京户外广告灯光秀

如今越来越多的品牌通过跨界联名等方式吸引Z世代年轻人的注意,“阿华田”无疑是其中的典型代表。在与喜茶合作大获成功之后,阿华田开始疯狂联名:喜茶阿华田波波冰“卖断货”、麦当劳阿华田风味多次合作、授权烘焙品牌推出阿华田蛋糕卷热销……阿华田这一连串的联名合作无论从知名度还是渗透率来说,都产生了极大的提升效果。

数字化户外广告发挥快消品运营价值

“数字化”逐渐成为头部快消品牌转型的*方向,随着消费人群的变化和“新零售”探索实践的深入,触达人群和产品表现两个维度的数据给品牌市场的营销布局带来了巨大挑战。户外广告越来越容易受数据驱动,而灵活的场景化广告更善于用富有吸引力的内容吸引消费者的注意。

揭晓丁禹兮的阿华田时刻


阿华田x丁禹兮x地标马克深圳户外广告灯光秀

揭晓丁禹兮的阿华田时刻


阿华田x丁禹兮x地标马克长沙户外广告灯光秀

当线上品牌种草遇到瓶颈时便需要线下地标广告来进行收割,阿华田跨界合作的另一领域就是与线下户外媒体联动。面对革新迅速的中国市场,阿华田以户外媒体“组合拳”精准投入市场,这是对业务模式的新探索,也是为阿华田未来可持续增长在探路。


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