京东双十一地标广告战报

共创视觉盛宴 京东携地标马克点亮17座地标

在走过13个年头后，双十一这件事情已经被赋予太多意义了，它不仅意味着大众消费集中爆发接点，更是平台、品牌业绩冲刺、相互竞争的爆发时刻。为此，各平台花样百出，而今年，京东双十一营销无疑是一个良好的营销范本。

早在双十一预热期开始，京东就在微博上开启了一些列*、直播等活动调动起了网友的积极性，并联合地标马克点亮了全国17座地标广告灯光秀（ 上海 世博谷、 上海 鲸墙、 北京 五棵松、 深圳 大招牌、 广州 光仙森、 福建 篇章、 重庆 WFC、 重庆 幻境、 成都 熊猫塔、 成都 鲸墙、 长沙 站前CBD、 长沙 芒果之窗、 南京 双子塔、 南京 看江山、 武汉 大教堂、 沈阳 圣银河、 长春 一号高楼），将品牌营销进一步下沉至线下用户。

再破新纪录 双十一成交金额超3491亿

在今年双十一期间，京东成交金额再破新纪录。其中有31各品牌成交额超10亿，中小品牌新增数量同比增长超4倍。尽管今年的双十一与往年相比似乎低调了一些，但是平台之间的攀比却依旧激烈，除了线上一些花样百出的营销方式，京东此次还承包17座地标广告，17座动感醒目的户外地标建筑，加上独具艺术感的创意画面，让京东双十一成为城市里一道亮丽的风景线。

其实早在今年618大促时，京东也选择了携手地标马克抢先一步点亮户外地标，以强势吸睛的地标灯光占据大众视野，并创下了累计下单金额超3438亿元的记录。如今双十一京东再次刷新自己的销售额，可谓是“打败京东的只有京东”。

技术赋能下，地标灯光秀掀起户外广告新热潮

在如今各电商平台严重同质化的情况下，*时间吸引用户注意，是抢占市场先机的关键。而能够切实吸引流量，将品牌营销下沉至广大的用户范围中也正是各平台选择户外地标广告的原因。如今，在地标广告的助力下，结合户外场景和全新创意，电商平台开始逐渐全面向线下流量进发，覆盖到更广泛的用户群体。线上线下融合已经成为整合营销大趋势。

少了“战报”的双十一似乎不再那么硝烟弥漫，但是京东依然走在和自己在竞争的路上，“打败京东的只能是京东”！