世界粮食日|“粮”心绽放?品牌如何玩转“美食+地标”户外场景

2021.10.16
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2021世界粮食日,你节粮了吗?

仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱。

今天,我们迎来第41个世界粮食日。联合国粮农组织将今年的活动主题定为“行动造就未来。更好生产、更好营养、更好环境、更好生活。”呼吁每个人都应该从自己做起,从小处做起,坚决制止餐饮浪费,培养有利于绿色发展、可持续发展的饮食习惯,共同致力于维护全球粮食安全。

十月,我们从此节约。

世界粮食日|“粮”心绽放?品牌如何玩转“美食+地标”户外场景


户外地标广告来助力,点亮全国诚“食”善“粮”之光

世界粮食日|“粮”心绽放?品牌如何玩转“美食+地标”户外场景

世界粮食日x湖南卫视x地标马克户外广告灯光秀

世界粮食日来临之际,联合国世界粮食计划署与湖南卫视中餐厅共同点亮地标马克旗下九城户外地标广告(上海世博谷、广州光仙森、深圳大招牌、重庆幻境、成都鲸墙、南京看江山、长沙芒果之窗、苏州双子塔、无锡双子塔),发出“拒绝浪费”主题活动最强号召。

世界粮食日|“粮”心绽放?品牌如何玩转“美食+地标”户外场景

世界粮食日x湖南卫视x地标马克户外广告灯光秀

10月16日当晚,上海、广州、深圳、重庆等城市知名地标性建筑楼体外立面轮番上演以“爱粮节粮,从我做起”为主题的灯光秀表演,邀全国人民一同参与到“拒绝食物浪费”接力中来。

夜幕下的全国地标联动绽放,借助户外媒体的场景传播影响力,呼吁更多人树立节约意识,诚“食”善“粮”,为了更好的粮食未来而努力。

这个世界粮食日,意义不一般!

世界粮食日|“粮”心绽放?品牌如何玩转“美食+地标”户外场景

世界粮食日x湖南卫视x地标马克户外广告灯光秀

《中餐厅》作为湖南卫视推出的一档青春合伙人经营体验节目,由5位青春合伙人从零开始经营一家中餐厅,互相协作并彼此关心和学习,在中餐厅内做出中国的味道。

节目组将“源自中国,但属于世界”的核心融入到电视节目创作当中,打破传统棚内美食节目的约束,以“中餐厅”这样一个客观存在于世界各地的美食符号为源头进行中华美食的推广,深入海外游子的内心深处,播出后瞬间引发国人乃至世界华人华侨情感共鸣。

但如今《中餐厅》已制作到第五季,在美食题材井喷的综艺后时代,《中餐厅5》即便在阵容上加入了周也、龚俊、丁真等新晋合伙人,采用了经营探索式的旅行房车录制方式,开播之后的收视率却依然不尽如人意。

此次湖南卫视《中餐厅5》收官之际,联合地标马克点亮全国多城户外地标灯光秀,不仅成功将仅覆盖于线上的“拒绝浪费”主题活动推广到了线下场景,更借助“世界粮食日”直观地将“舌尖上的中国味道”“推广中国美食文化”的节目主题传递给全国观众,也提升了这档节目在“美食+经营”之外的文化内涵与社会价值。

杜绝浪费,城市地标*节粮新风尚

世界粮食日|“粮”心绽放?品牌如何玩转“美食+地标”户外场景

世界粮食日x湖南卫视x地标马克户外广告灯光秀

世界粮食日|“粮”心绽放?品牌如何玩转“美食+地标”户外场景

世界粮食日x湖南卫视x地标马克户外广告灯光秀

“一粒粮食能救一个国家,也可以绊倒一个国家。” 节约粮食看起来是日常生活中的小节,其实是关系国计民生的大事。

民以食为天,虽然饥饿已成往事,我们依然要对食物心怀感恩。

厉行粮食节约,践行绿色消费,让我们一起爱粮节粮。拒绝浪费,从此刻做起。


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