小米MIX4发布!雷军:小米3年要拿全球*!如何做地标广告的?

2021.08.10
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小米,一场有史以来最为扬眉吐气的发布会

8月10日,小米秋季新品发布会如期而至。3小时的直播,小米集团创始人雷军以《我的梦想,我的选择》为题,完成了2021年度演讲。

小米MIX4发布!雷军:小米3年要拿全球*!如何做地标广告的?


小米MIX4 x 雷军 x 苏炳添 x地标马克户外无人机品牌灯光秀

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小米MIX4 x 雷军 x 苏炳添 x地标马克户外无人机品牌灯光秀

和小米一样也在不断突破极限、实践梦想的还有男子百米赛跑亚洲纪录创造者苏炳添。在刚刚结束的东京奥运会上,苏炳添用他那不断突破自我、冲击记录的精神感动了国人,刷新了亚洲纪录。8月10日,小米集团正式宣布与苏炳添签约,苏炳添成为首位小米品牌代言人。

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借此还点亮地标马克旗下多城户外地标广告和东方明珠百架无人机,寓意小米点亮新十年征程的*年,也照亮小米手机发布的第十年。

翘首以待:千日练真功 三载磨一剑

三年时间,拿下全球*!

距离上一代小米MIX3发布,小米MIX4的问世整整相隔1020天。回首小米诞生以来的11个春夏秋冬,创新科技、突破极限始终是这家企业强大的基因和不变的底色。

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8月2日,小米集团登上《财富》世界500强榜单的第338位,相比去年上升了84名。2020年小米集团全年营收2459亿元,较2019年提升19.4%。进入2021年后,*季度总营收达769亿元,同比增长54.7%,无论是营收还是利润,小米都呈现了快速增长。

11载风雨兼程让小米坚持“永远相信美好的事情正在发生”,11年砥砺奋进让小米看到了“口碑才是整个互联网思维的核心”

“超预期”服务驱动全场景,地标广告硬核生态逆风增长

小米做营销是有优势的,硬核生态是其一,长久以来的粉丝超预期体验是其二。

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在硬件领域,粉丝一词与小米这个品牌是高度关联的。甚至可以说,品牌与粉丝的全方位深度连接,就是由小米开启的。在广告方面,小米营销的服务,秉承了这种互动模式。

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显然,线下地标户外广告收入大涨背后,是小米营销能力的升级,而这,都得益于长久以来小米对用户、对品牌主营销服务的超预期。

在户外地标广告媒介之桥上起舞

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移动时代,衡量企业发展状况有两个重要指标,一个是速度,一个是效率。在产品快速迭代的环境下,速度慢就意味着错过市场行情,效率低则代表拿不下增长。

小米的速度与效率,在业内有目共睹,而小米营销的打法也同样高效。从地标广告营销行业的无名之辈,到如今户外地标广告收入碾压老牌互联网企业,甚至比肩微博,小米营销在营销服务方面的心法其实很值得研究。换句话说,小米营销是对场景、流量和产业的重构。

品牌营销渐入冷静期,互联网红利消散,品牌营销更注重实绩。

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小米线下地标广告在这种环境里还能实现逆势增长,有实打实的能力,也有时代给到的底气。

在去*化的洪流中,户外地标广告媒介之桥一直在变换形式,从门户网站、社会化媒体,到视频媒体、OTT,媒介平台的变换与发展,始终在影响着品牌营销。


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